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Mercado

Dentro del vasto universo de las botanas saladas en
México, Doritos destaca como una de las marcas más
importantes: es el líder de la categoría de tortilla.
Doritos forma parte de Sabritas, compañía líder
en el mercado de las botanas saladas desde hace más
de 60 años. Y por sí misma, Doritos es una marca en
franco crecimiento.
A nivel mundial, Doritos es la marca de botanasmás importante para PepsiCo.

Historia

La marca Doritos fue creada por Arch West para las
botanas saborizadas de tortilla que la compañía estadounidense de alimentos Frito-Lay (división de
PepsiCo, Inc.) empezó a producir y comercializar en
1964. Fue la primera botana de maíz en ser lanzada a nivel nacional en Estados Unidos.
Doritos llegó a México en el año de 1972,
cuando laintrodujo la empresa Sabritas, S.A.
de C.V., división de PepsiCo en México. Y
al día de hoy la marca Doritos se comercializa en una gran cantidad de países
alrededor del orbe, con una amplia
variedad de sabores.

Producto

Doritos es una línea de botanas de maíz –tortilla– que
ofrece toda una gama de
sabores intensos y atrevidos: Nachos, Incógnita,
Pizzerolas, Flamin’ Hot, Diablo y 3D’s.Todos estos productos se pueden conseguir en variadas presentaciones, para diversos gustos y ocasiones.
El público objetivo de Doritos son los jóvenes, así
que está enfocada a ser una marca divertida y atrevida,
que sea relevante para ellos y los impulse a hacer realidad
sus sueños de una manera apasionante y diferente. De
hecho, Doritos busca convertirse en un medio de expresión para que lajuventud mexicana realice sus sueños.

Logros

Doritos ha realizado varios esfuerzos
promocionales con el objetivo de posicionarse sólidamente en el mercado,
los cuales se dirigen principalmente a
jóvenes y utilizan el entretenimiento y
la música como una plataforma fundamental para conectarse con ellos. En
este campo ha cosechado varios logros.
En el año 2000 lanzó una campañamediante la cual invitó a los consumidores, por medio de comerciales en
TV y menciones en el programa “Otro
Rollo”, a participar en un concurso telefónico para nombrar a un nuevo producto; el ganador fue Doritos Incógnita.
Posteriormente, Doritos inició su
trayectoria musical con la promoción de
estampas coleccionables “Dorileyes”,
que fue apoyada con la banda chilena La Ley, y al año siguientelanzó
al mercado los nuevos Doritos
IU, un sabor totalmente diferente, con el apoyo de Natalia Lafourcade.
Tiempo después, Doritos habló sobre cómo el mundo de los chavos es
un mundo diferente con la campaña
“Doritos, un mundo triangular,
un mundo diferente”, con la que
cambió su imagen, y en la que
apareció la banda de rock Fobia.
Ese mismo año, Doritos lanzó al mercado una promociónde estampas con la marca de ropa NaCo, que
consistió en imágenes y frases divertidas, basadas en el
humor y la creatividad popular de los mexicanos.
Al año siguiente la marca relanzó Doritos Enchilados bajo el nombre de Doritos
Diablo, con una campaña apoyada por la
banda Fobia. Ese mismo año Doritos mejoró todos sus productos y lanzó una campaña

apoyada por la banda Moderatto con eltema “Nueva
Sensación”, además de que apareció Doritos Rolling
Stone, la primera revista musical comestible: Doritos
impresos con noticias del mundo de la música.
En el 2007 Doritos presentó una forma distinta
de hacer publicidad mediante una inserción de producto totalmente distinta en la serie de Televisa “13
Miedos”, con una campaña en la que reconocidos personajes del cine de terrorintentan robar sus Doritos al
personaje principal, Tito, durante 13 episodios. Igualmente este año lanzó una campaña de imagen global

titulada “Doritos está en donde está la fiesta”, que
contó con el apoyo de la banda Black Eyed Peas, la
cual dio un concierto exclusivo para fans de Doritos
en la Ciudad de México.
En el 2008 se presentaron los nuevos Doritos Music Awards, la primera botana...