Bebidas Alcoholicas

En los últimos 5 años, las ventas de whisky en América latina han crecido un 60% y es considerada una bebida aspiracional debido a su precio Premium. Todo el whisky que existe en México es importado, de éste, el 96% es de origen escocés, el resto tiene otras procedencias geográficas.Veintun marcas de whisky son las que capturan el 85% de las ventas totaes en la categoría. Las principales marcasque lideran el mercado mexicano son; Johnnie Walker(Diageo), Buchanan’s(Diaego), Chivas Regal(Pernord Ricard-Pedor Domecq), Jack Daniel’s(Brown-Forman)
Estas 21 marcas en un mapa de percepción aparecen de la siguiente manera:

Con lo que se observa como las marcas del momento son las 3 mencionadas anteriormente seguidas por Jack Daniels. Las cuatro primeras marcas ocupan un posicionamientosimilar en la mente del consumidor, siendo las más conocidas, atractivas, de vanguardia, disponibles y con mejor publicidad. Por otro lado están Glenfiddich, The Macallan y The Glenlivet de malta única (single malt), así como Old Parr, con percepciones de elaboración tradicional, origen escocés, mejor sabor y ocasiones especiales. Por último están marcas como J&B, Passport y Seagram's 7 Crown,asociadas en mayor medida con la fiesta y mejor precio.
El mapa de dinamismo sugiere dos cosas sobre el futuro de la categoría de Whisky entre ejecutivos mexicanos: primero, que las cuatro marcas dominantes (Johnnie Walker, Buchanan's, Chivas Regal y Jack Daniel's) mantendrán su liderazgo sobre el resto, pero en una lucha encarnizada entre ellas; y segundo, que las maltas únicas (Glenfiddich, TheGlenlivet y The Macallan) ganarán algo de territorio.
* Euromonitor: Spirits drink market in Mexico
* http://mejoresmarcas.hsmglobal.com.mx/categorias.php?id=cat_whisky
* http://www.cnnexpansion.com/estilo/2009/04/14/los-mexicanos-toman-tequila-y-whisky
Análisis de la empresa: DIAGEO
Diageo es la empresa líder mundial en bebidas. Su portafolio de marcas de bebidas alcohólicas incluyespirits, cervezas y vinos que ocupan los primeros puestos en ventas y participación de mercado en casi todos los mercados en que compiten. Estas marcas incluyen Johnnie Walker (whisky escosés más vendido en el mundo), Crown Royal, J&B, Windsor, Buchanan’s, Smirnoff (vodka más vendido), Ciroc, Baileys (el licor más vendido), Captain Morgan, José Cuervo (tequila más vendido), y Guinness.
Susproductos se venden en aproximadamente 180 mercados y emplean a más de 20,000 personas en oficinas de 80 países. Cuentan con instalaciones de fabricación en todo el mundo, incluyendo Gran Bretaña, Irlanda, Estados Unidos, Canadá, España, Italia, África, América Latina, Australia, India y el Caribe.
La compañía cotiza en la Bolsa de Valores de Londres (DGE) y la Bolsa de Nueva York (DEO). Sus oficinascentrales están en Londres.
Diageo sigue siendo una empresa relativamente, ya que fue fundada en 1997, pero sus marcas tienen una enorme historia y herencia.
Por ejemplo, los vinos Justerini & Brooks datan de 1749, y que posteriormente crearon el famoso whisky J&B. Diez años después, en 1759, Arthur Guinness firmó el contrato de licencia con St. James Gate en Dublín para fabricar lacerveza que lleva su apellido.
Muchas de sus destilerías también fueron creadas a finales del siglo XVIII. A través de los siglos XIX y XX se crearon la gama de marcas y empresas que posteriormente se convertirían en las hoy matrices de Diageo. Este grupo se creó en 1997 mediante la fusión de “Grand Metropolitan Compañía Anónima” y “PLC Guinness”, formando así un conglomerado de alimentos y bebidas.Sin embargo, entre 2000 y 2002 se tomó la decisión estratégica de salir de sus intereses e inversiones en alimentos, vendiendo Burger King y Pillsbury, para centrarse exclusivamente en el sector de bebidas alcohólicas premium.
Además, DIageo es dueña del 34% de Moët Hennessy, que es dueño de marcas que incluyen el Moët & Chandon, Veuve Clicquot y Hennessy.
Sus principales competidores...