Bebidas Energeticas Chile

Pontificia Universidad Católica de Valparaíso
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Ingeniería Comercial
ICA 353-1 Marketing 1






Trabajo 2
Producto: Bebidas Energéticas
























Índice


-Metodología de Investigación:

-Bebidas energéticas en chile

-Sección 1:

• Introducción a la sección 1

•Corroboración/Refutación de aspectos del Trabajo Nº1

• Exploración de atributos Buscados

• Exploración del comportamiento de Pre-compra, Compra y uso de los consumidores

• Exploración del componente afectivo de las actitudes hacia las marcas principales del producto

-Sección 2:

• Introducción a la sección 2

• Necesidades/Funciones asociadas a la adquisición del producto ysus sustitutos

• Determinación y jerarquización de atributos buscados por los consumidores del producto

• Comportamiento de Pre-compra, Compra y uso de los consumidores

• Medición del componente afectivo de las actitudes hacia las principales marcas del producto

-Anexos:

• Pauta del focus-Group

• Encuesta

• Base de datos recopilados de Encuesta yGráficos















Metodología de investigación

La información y los datos utilizados en el presente trabajo se obtuvieron principalmente de páginas web (www.ine.c, www.sernac.cl.) y artículos relacionados con la industria de las bebidas energéticas en Chile.
Para la identificación, análisis de atributos, preferencias y sentimientos por parte de los consumidores sellevo a cabo una sesión de focus-group, la cual contó con la participación de seis consumidores de bebidas energéticas y un moderador experto. Los principales objetivos fueron identificar aquellos atributos más valorados y buscados por los consumidores e identificar conductas en la pre-compra, compra y uso del producto, en conjunto con la refutación de las necesidades y funciones detalladas en eltrabajo numero uno.
Al identificar estos factores se llevo a cabo una encuesta por conveniencia a 30 personas a través de la cual se lograron medir los distintos atributos identificados y los factores que intervienen directamente en las preferencias y conductas de los consumidores hacia las principales marcas oferentes de bebidas energéticas en Chile. De esta manera se obtuvo informaciónconcreta y empírica que puede ser utilizada para los fines que se estime conveniente.





























Bebidas energéticas en Chile


El panorama del mercado de bebidas energéticas ha ido cambiando luego de su introducción en el mercado chileno el año 2001, fueron sometidas a distintas pruebas de composición para saber si eran dañinas para la salud,luego de este rechazo inicial el mercado ha ido creciendo, ya no siembran desconfianza en la gente, y ya se encuentran en todos lados.
Están orientadas a un público básicamente joven, que se encuentra entre los 18 a 40 años, entre los atributos que se encuentran en estas bebidas se encuentran: aumentar la resistencia física, mejorar la concentración, proveer una sensación de bienestar yestimular el metabolismo.
Por lo tanto la recomendación de los proveedores es estar destinada a personas trabajólicas, deportistas, estudiantes universitarios, ejecutivos jóvenes y personas que les gusta disfrutar regularmente en fiestas y actividades de esparcimiento.
Estas bebidas se encuentran disponibles al público en supermercados, gimnasios, minimarket, farmacias, bares, pub,farmacias, estaciones de servicio, etc.

Ciclo de vida del producto
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El ciclo de vida del producto genérico “bebidas energéticas” en chile en estos momentos se encuentra en una etapa de crecimiento-turbulencia, ya han pasado casi nueve años desde la introducción del producto a nuestro país y durante este tiempo varias marcas oferentes de bebidas energéticas han desaparecido, debido...