bebidas isotonicas

Escuela de Administración y Negocios

Trabajo Nº1 Marketing
Producto “Bebida Isotónica”

Integrantes:

Carlos Castillo
Roxana Contreras
Natalia Garrido
Italo Lobos

Curso:

Marketing_004V

Profesor:

Pedro Sánchez

Fecha:

17 de abril 2014

Índice

Mercado de las bebidas Isotónicas

Pág.3

Introducción o presentación de la empresa

Pág.4

Estrategia Genérica deMarketing utilizada por la empresa o marca

Pág.5

Variables de Segmentación

Pág.6

Target o perfil de cliente meta

Pág.7

Productos que compiten en ese mercado

Pág.8

Productos que compiten en ese mercado

Pág.9

Productos que compiten en ese mercado

Pág.10

Productos que compiten en ese mercado

Pág.11

Productos que compiten en ese mercado

Pág.12Diferencias de marcas

Pág.13

Posicionamiento de la marca

Pág.14

Producto de la marca

Pág.15

Análisis bebidas Isotónicas

Pág.16

Análisis bebidas Isotónicas

Pág.17

Proyección del producto

Pág.18

Proyección del producto

Pág.19

Cliente, mercado o segmento potencial

Pág.20

Análisis de las 4P

Pág.21

Análisis de las 4P

Pág.22

Conclusiones finales

Pág23Bibliografía

Pág.24

pág. 2

Elegir un mercado por ejemplo de los consumidores de bebidas gaseosas; de la telefonía celular; de
las galletas; de las radios, autos, motos, lavadoras, cocinas, televisores, computadores, etc. y
determinar:
Mercado: bebidas Isotónicas

Gatorade , fabricada por PepsiCo
http://www.gatorade.cl

pág. 3

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Introducción o presentación de la empresa(breve historia , negocio al que se dedica y
mercado en el cual se desenvuelve).

Historia
En los años 60’s, un equipo de investigadores de la Universidad de Florida, creó una bebida que reponía
rápidamente el líquido corporal de los jugadores de su equipo de fútbol americano “Los Gators”,
ayudándolos a evitar la deshidratación y pérdida de sales minerales. Este increíble invento fuebautizado
como Gatorade, en honor a los Gators y al Dr. Robert Cade, quien comandó la investigación.
Con el pasar de los años Los Gators lograron una serie de triunfos, detonando un masivo interés hacia la
bebida en 1967, cuando el entrenador de Georgia Tech declaró luego de la derrota de su equipo frente a
Los Gators: “Nosotros no teníamos Gatorade, eso hizo la diferencia”.
Desde entonces Gatoradese convirtió en la fórmula hidratante para deportistas por excelencia. Es
consumida en más de 55 países, siendo la bebida oficial de diversas organizaciones. Su compromiso es
apoyar el deporte en todos los niveles de competencia, tanto profesional como amateur, hidratando a
deportistas alrededor de todo el mundo.
Negocio al que se dedica
Venta de bebidas isotónicas
Mercado dedesenvolvimiento
Para deportistas de todos los niveles de competencia y también los amateur o aspirantes.

pág. 4

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Estrategia genérica de Marketing utilizada por la empresa

La estrategia genérica que usa la marca es la concentrada, ya que gatorade, en sus comienzos como lo
pudimos ver en su historia comienza y se fabrica para deportistas de alto rendimiento con el fín de
poder encontrar unliquido que pueda generar un mejor rendimiento a los deportistas de alto
rendimiento, por lo cual hace de este nicho su cliente objetivo, apuntando todos sus esfuerzos y
recursos para posicionarse como la bebida que los puede ayudar a dar mejores resultados en
competencias, ya que en comparación con otras marcas esta contiene menos cantidad de cafeína y
carbohidratos, componentes que hacen de lasbebidas isotónicas riesgosas para la salud.

pág. 5

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Variables de Segmentación

Pepsico segmenta el mercado de acuerdo a las siguientes variables:
Segmentación psicológica:
Las variables que han tomado en cuenta son; que el tipo de personas que consuman bebidas energéticas
deben ser:
Personas que tengan necesidad de hidratarse, de hacer más ejercicio, autoexigentes.
Personas con...