beckham

En la actualidad el mundo del deporte y en especial el del ftbol soccer es uno de los mercados que no slo entretienen a grandes multitudes a nivel global sino tambin, es uno de los que generan ms ganancias millonarias. Gran parte de las ganancias millonarias generadas por esta industria se deben a los patrocinadores que saben que unir el nombre de su marca a algunos equipos es sinnimo de xito.Segn datos proporcionados por Forbes, el equipo con mayores ingresos es el Real Madrid con 675 millones de dlares anuales. Seguido por el Barcelona, con 627 millones de dlares y por ltimo, el Manchester United con ingresos de 551 millones de dlares anuales. La mayora de sus ingresos son por patrocinio seguido por compra y venta de jugadores. (Ortega, 2014) Sin embargo, hoy en da los equipos no slogeneran gran expectativa y acaparan la atencin internacional, en los ltimos aos ha habido una tendencia marcada donde los jugadores estrellas aprovechan su mejor momento, registrndose como marcas que se mantienen vigentes an despus de retirarse. Uno de los ejemplos ms importantes de la industria del ftbol es David Beckham, ex jugador de ftbol del Real Madrid y marca registrada que en laactualidad se ha convertido en un cono de la moda e imagen de innumerables marcas deportivas. JUSTIFICACIN Actualmente, la industria del ftbol es muy competitiva y continuamente salen nuevas estrellas que llegan a brillar no necesariamente porque juegan bien o destacan futbolsticamente frente a la competencia. Si no ms bien porque son guapos, tienen un cuerpo atltico y son la imagen de insignia de algunasmarcas que los erigen como el prototipo de hombre a ser en la sociedad. Si bien es cierto, necesitan destacar dentro de la multitud de jugadores distinguindose por su sex appeal, por andar con alguien ms famoso o por hacer un algn escndalo ms que por su calidad futbolstica. Y aprovechan esos momentos de gloria en los partidos para lucirse y firmar los contratos ms jugosos de su vida. Como porejemplo David Beckham quien ha sido imagen de mltiples marcas de moda, artculos deportivos, perfumes, ropa y en la actualidad, despus de su retiro sigue generando ingresos de 5 millones de dlares anuales. OBJETIVO GENERAL El presente trabajo tiene como objetivo demostrar que un jugador de ftbol vale ms en el mercado como marca registrada que como deportista, tomando como ejemplo a David Beckham.PREGUNTA PRINCIPAL Por qu un futbolista como marca registrada gana ms que como deportista PREGUNTAS ESPECFICAS David Beckham cmo es ms conocido por el pblico como marca o como deportista Cmo se volvi Beckham una marca registrada Cules son los beneficios de ser una marca registrada ENFOQUE MIXTO Este proyecto tendr un enfoque cualitativo porque explora a profundidad temas subjetivos como labiografa de David Beckham y su historia. Y cuantitativo porque manejamos nmeros concretos, estadsticas y realizamos fenmenos medibles de causa y efecto como ejemplo sus ingresos y las acciones que realiz para incrementar sus utilidades. DISEO DE INVESTIGACIN Se llevar a cabo en el presente trabajo un diseo de investigacin no experimental transversal enfocada en la exploracin histrica de la biografade Beckham y en la descripcin de los acontecimientos que suceden en su vida y el comportamiento de su marca en el mercado. METODOLOGA La metodologa estar enfocada en la exploracin terica de documentos y entrevistas publicadas en medios. Procedimiento para recopilacin de los datos Se investigar informacin publicada en los medios de comunicacin ms serios de negocios y marketing, paraposteriormente hacer un anlisis de eventos en la biografa de Beckham y demostrar nuestra hiptesis. HIPTESIS David Beckham al ser marca registrada tiene vigencia indefinida y no est sujeto a un slo contrato como un jugador de ftbol de un club, sino que se comporta como una empresa que tiene mltiples contratos a la vez y no slo se limita al mercado del ftbol. MARCO TERICO En la escuela siempre que el profesor...