Beefeater

NOHARA RUBIO SASAKI ANÁLISIS BEEFEATER

LA EMPRESA Pernod Ricard es una empresa francesa que produce bebidas alcohólicas. La organización de la empresa, única en su sector de actividad, está formada por seis Compañías de Marcas y 70 Compañías de Distribución. PRODUCTOS Dividen su cartera de productos con el concepto de la “Casa de las Marcas”, concepto que agrupa las marcas propiedad del Grupoen tres grupos: 1_El “Top 14”, que comprende las 14marcas estratégicas de espirituosos y de champagnes: reúne a dos iconos mundiales (el vodka ABSOLUT y el scotch whisky Chivas Regal), siete marcas de espirituosos Premium que son el pastis Ricard, el whisky Ballantine’s, el whiskey irlandés Jameson, el ron Havana Club, la ginebra Beefeater, los licores Malibu y Kahlúa, y, por último, cinco marcasde espirituosos y de champagnes de Prestigio (el cognac Martell, los whiskies The Glenlivet y Royal Salute, y los champagnes G.H.Mumm y Perrier-Jouët). 2_El grupo de los vinos, con sus cuatro marcas de vino Premium. 3_Las 18 marcas clave locales.

ESTRATEGIA La estrategia de Pernod Ricard se basa en la creación de valor a través de una política sistemática de mejora de la gama: laPremiumización. Es una estrategia a largo plazo, porque el objetivo es construir marcas fuertes, con grandes aspiraciones y con una imagen atemporal. Así sus marcas resisten el paso del tiempo y superan las crisis. En el curso 2010/2011 registraron un crecimiento en la facturación de 8% y las marcas del Top 14, registraron un récord de ventas. En torno al 19% de su facturación se vuelca en el marketing. Dehecho, han ido multiplicando sus iniciativas en todas las áreas: nuevos productos, creaciones en colaboración con artistas famosos, patrocinio de grandes eventos deportivos o artísticos y nuevas campañas en medios de comunicación (digitales). Se posicionan como Nº1 Mundial de Espirituosos Premium y Prestige, como Co-líder mundial de vinos y espirituosos y líder en los mercados asiáticos.COMUNICACIÓN INTERNA El 95% de los empleados del grupo está orgulloso de pertenecer a Pernord Ricard. Fomentan el desarrollo de líderes creativos, capaces de motivar a sus equipos en la cultura de innovación. En el 2007, de la mano de Beefeater, una de las marcas insignia de la compañía, los empleados de Pernod Ricard fueron sorprendidos con una jornada típicamente británica en sus puestos de trabajo.ORÍGENES La ginebra Beefeater fue creada por James Burrough en 1860. MERCADOS PRINCIPALES 45 países: España, Estados Unidos, Canadá, Japón, Rusia, Reino Unido, Francia y el circuito Travel retail. POSICIONAMIENTO N° 1 mundial en ginebras Premium. N° 1 en alcoholes blancos Premium en España. n° 3 en ginebras Premium en Estados Unidos. GAMA Beefeater London dry Gin, Beefeater 24

MERCADO Después deun ligero repliegue en 2009 debido a la crisis económica mundial, en 2010 el mercado ha vuelto a recuperar su dinamismo, con un crecimiento de +3,5% en volumen, un ritmo acelerado con respecto al crecimiento medio de +2,5% de los últimos diez años. La facturación a nivel global ha crecido un 7%, con unos beneficios de € 1.045 millones, un 10% más que al año anterior. Pernod acumula ya cuatro añosde bajada en el mercado español, aunque lo siguen considerando uno de sus mercados prioritarios. En concreto, las ventas de Pernod Ricard en Europa se beneficiaron de la recuperación de la demanda procedente del centro y el este (+9%), mientras que en Europa Occidental las ventas disminuyeron un 2%, especialmente por la caída del 33% en Gre-cia y del 5% en España. Pese a que la percepcióngeneralizada es que en España se consume mucho alcohol, la realidad es que los datos de consumo sitúan al país en la zona media europea con unas medias de consumo de espirituosos de 1,4 litros por habitante y año, lejos todavía de países como Francia o Irlanda. El 70% de estas ventas se canalizan a través de la hostelería y la restauración, mientras que sólo el 30 % restante corresponde al consumo en...