Belcorp



SECCIÓN: 561
GRUPO: 03





ESCUELA DE NEGOCIOS
PLANEAMIENTO Y CONTROL EMPRESARIAL

TRABAJO FINAL DE LA EMPRESA BELCORP


Integrantes: Profesor:
Carrión Glendy Alfonso Vásquez
Castillo Roberto
LeónXimena
Ramirez Milade
Sánchez Andrea


2014-1
ÍNDICE
Resúmen Ejecutivo…………………………………………………………………2
1. Descripción general del sector
Características/ tipos de empresa……………………………………..................3
Productos …………………………………………………………………………….4
Segmentos de mercado/Tamaño Localización …………………………………..6
2. Identificación y análisis de la Influencia de las principales variables del Macroentorno que pudieran afectar a este Sector Industrial y al País
Fuerzas Económicas
Fuerzas Sociales, Culturales
Fuerzas Político-Legales
Fuerzas demográficas…………………………………………………………..….7
3. Búsqueda relacionada con el microentorno industrial
3.1. Aplicación del modelo de las 5 Fuerzas de Porter
a. Rivalidad empresarial…………………………………………………..8
b. Entrada potencial de nuevoscompetidores…………………………11
c. Desarrollo potencial de productos sustitutos
d. Poder de negociación con los proveedores
e. Poder de negociación con los clientes……………………………….12
3.2. Identificación y descripción de las características de las principales empresas competidoras del sector industrial…………………………....13
4. Interrelación entre las variables del Macroentorno y Micorentorno.Conclusiones……………………………………………………...14
5. Análisis de laempresa
5.1. Análisis de la visión y misión
5.2. Factores que sustentan la visión de futuro………………………………….15
5.3. Identificación de los objetivos y metas generales de la empresas con su respectivo sustento………………………………………………………………….16
5.4. Análisis FODA de Belcorp
6. Identificación y análisis de las estrategias que desarrolle la empresa asignada…………………………………………………………………………….17
7. Conclusionesobtenidas de la entrevista……………………………………..20
Bibliografía………………………………………………………………………………21


1. Descripción general del sector industrial en el que opera Belcorp:

Características:
Belcorp forma parte de la industria de cosméticos y cuidado personal, es una corporación internacional multimarcas con más de 40 años de experiencia en la producción y comercialización de productos de belleza. Estácomprometida con la realización personal y el bienestar de miles de mujeres en los 16 países donde opera. Ha desarrollado importantes marcas, como L´Bel, Ésika y Cyzone, y cuenta con más de 8000 colaboradores, constituyéndose así dentro de las 26 mayores empresas cosméticas del mundo.

El sector de productos de belleza en el que opera Belcorp se encuentra consolidado por fuertes empresas queofrecen sus diversos productos y servicios a los consumidores a través de diferentes propuestas de valor. Las principales empresas que conforman y dominan este mercado son: Belcorp, Unique, Avon y Natura.

Si bien se experimentó un crecimiento entre el 18% y 20% durante el 2012, a partir del 2013 el sector enfrenta un periodo de desaceleración.El presidente del Comité de Cosmética eHigiene (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima, Ángel Acevedo atribuye la caída a los siguientes factores: el menor crecimiento del PBI proyectado para el año anterior, la caída en un 10% de las importaciones de cosméticos durante el primer semestre; la caída de la producción; contracción del consumo que antes oscilaba entre el 8% y 10% y que ahora se encuentra en 6%. Las exportaciones también se redujerondebido a las barreras impuestas por algunos de los principales mercados como Ecuador, Argentina y Bolivia.

Tipos de empresas:

Belcorp compite directamente con empresas a través de sus principales unidades de negocios, las marcas L´Bel, Ésika y Cyzone.

L’Bel es una marca que tiene como público objetivo especialmente a aquellas mujeres preocupadas y exigentes que...