below the line
Páginas: 17 (4162 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2013
UNIVERSIDAD OTAVALO
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE TURISMO
8vo Semestre
GERENCIA DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
Diego Maigua
Jaime Ruiz
Patricio Tixicuro
DEDICATORIA
Le dedicamos la presente monografía a nuestros padres por su apoyo constante y permanente, psicológicamente y que son fuente de inspiración para esforzarnos en el desarrollo de este trabajo, dondese plasma todo nuestros esfuerzos y a todos los que nos han apoyado con esta investigación. Una mención especial a nuestros compañeros de clase que han sabido ser nuestra mayor motivación para nunca desistir en nuestras diarias actividades y poder llegar al objetivo trazado.
Diego Maigua
Jaime Ruiz
Patricio TixicuroAGRADECIMIENTO
El presente documento es la recopilación de un largo esfuerzo apoyado por diversas personas que con la intención de no dejar afuera a ninguno no los detallaremos pero estaremos profundamente agradecidos por sus opiniones y aportes.
Agradecemos a Msc. Diego Alarcón por su propuesta y dirección para la ejecución de este trabajo y también a nuestros compañeros, que nos apoyaron ycompartieron sus ideas, para ejecutar un buen trabajo de investigación.
También cabe agradecer a la Universidad de Otavalo por abrirnos sus puertas y permitir irnos desarrollar todas nuestras capacidades en un ambiente ideal para ello. Gracias a todos.
LOS AUTORES
ÍNDICE
ÍNDICEPortada
1
Dedicatoria
2
Agradecimiento
3
Índice
4
Resumen ejecutivo
6
Executive Summary
6
INTRODUCCION
7
CAPÍTULO I. EL PROBLEMA
8
1.1 ÁRBOL DE PROBLEMAS
8
1.2 TEMA
8
1.3 INTERROGANTES DE LA INVESTIGACIÓN
8
1.4 OBJETIVOS
9
1.4.1 Objetivo General:
9
1.4.1 Objetivos Específicos
9
1.5 JUSTIFICACIÓN
9
1.6 IDEA A DEFENDER10
CAPÍTULO 2. MARCO TEÓRICO
11
2.1 ANTECEDENTES
11
2.2 VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN
14
2.3 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
16
2.4 ANÁLISIS CONCEPTUAL DE LA VARIABLE INDEPENDIENTE
18
2.4.1 Plan de publicidad
18
2.4.1.1 Definición de plan
18
2.4.1.2 Importancia de los planes
18
2.4.1.3 Objetivos del plan de publicidad
19
2.4.1.4 Elementos del plan de publicidad
19
2.4.2Definición de publicidad
20
2.4.2.1 Importancia de la publicidad
20
2.4.3 Área de comercialización
20
2.4.4 Gestión empresarial
21
2.4.5 Empresa
22
2.4.6 Plan publicitario turístico
23
2.4.7 Medios publicitarios más efectivos
24
2.4.7.1 Medios publicitarios tradicionales:
24
2.4.7.2 Medios publicitarios alternativos:
25
2.4.8 Producto Turístico
26
2.4.9 Consumidor turístico
262.5.4.1 Características del consumidor turístico:
27
CAPÍTULO 3: METODOLOGÍA Y RESULTADOS
28
3.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN
28
3.2 MÉTODOS UTILIZADOS
28
3.3 TÉCNICAS EMPLEADAS
28
3.4 ACTIVIDADES Y/O PROCESO DE INVESTIGACIÓN
29
CAPÍTULO 4: APORTES DEL GRUPO INVESTIGADOR
30
4.1 APORTES AL TEMA
30
4.2 PROPOSICIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS
31
4.3 NOVEDAD DEL ESTUDIO
31
4.4 ASPECTOS AINVESTIGARSE EN EL FUTURO
32
CONCLUSIONES
33
RECOMENDACIONES
35
BIBLIOGRAFÍA
36
RESUMEN EJECUTIVO
La presente investigación tuvo como objetivo final conocer todo lo referente al BTL (bajo la línea)— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercadoespecíficos.
En el primer capítulo presentamos las interrogantes, los objetivos, la justificación, la idea a defender de la investigación. En el segundo capítulo tiene como titulo el marco teórico se encuentra los antecedentes, variables de la investigación, la operacionalización de variables y análisis conceptual de la variable independiente.
Continuando con el tercer capítulo se titulo...
UNIVERSIDAD OTAVALO
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE TURISMO
8vo Semestre
GERENCIA DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
Diego Maigua
Jaime Ruiz
Patricio Tixicuro
DEDICATORIA
Le dedicamos la presente monografía a nuestros padres por su apoyo constante y permanente, psicológicamente y que son fuente de inspiración para esforzarnos en el desarrollo de este trabajo, dondese plasma todo nuestros esfuerzos y a todos los que nos han apoyado con esta investigación. Una mención especial a nuestros compañeros de clase que han sabido ser nuestra mayor motivación para nunca desistir en nuestras diarias actividades y poder llegar al objetivo trazado.
Diego Maigua
Jaime Ruiz
Patricio TixicuroAGRADECIMIENTO
El presente documento es la recopilación de un largo esfuerzo apoyado por diversas personas que con la intención de no dejar afuera a ninguno no los detallaremos pero estaremos profundamente agradecidos por sus opiniones y aportes.
Agradecemos a Msc. Diego Alarcón por su propuesta y dirección para la ejecución de este trabajo y también a nuestros compañeros, que nos apoyaron ycompartieron sus ideas, para ejecutar un buen trabajo de investigación.
También cabe agradecer a la Universidad de Otavalo por abrirnos sus puertas y permitir irnos desarrollar todas nuestras capacidades en un ambiente ideal para ello. Gracias a todos.
LOS AUTORES
ÍNDICE
ÍNDICEPortada
1
Dedicatoria
2
Agradecimiento
3
Índice
4
Resumen ejecutivo
6
Executive Summary
6
INTRODUCCION
7
CAPÍTULO I. EL PROBLEMA
8
1.1 ÁRBOL DE PROBLEMAS
8
1.2 TEMA
8
1.3 INTERROGANTES DE LA INVESTIGACIÓN
8
1.4 OBJETIVOS
9
1.4.1 Objetivo General:
9
1.4.1 Objetivos Específicos
9
1.5 JUSTIFICACIÓN
9
1.6 IDEA A DEFENDER10
CAPÍTULO 2. MARCO TEÓRICO
11
2.1 ANTECEDENTES
11
2.2 VARIABLES DE LA INVESTIGACIÓN
14
2.3 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
16
2.4 ANÁLISIS CONCEPTUAL DE LA VARIABLE INDEPENDIENTE
18
2.4.1 Plan de publicidad
18
2.4.1.1 Definición de plan
18
2.4.1.2 Importancia de los planes
18
2.4.1.3 Objetivos del plan de publicidad
19
2.4.1.4 Elementos del plan de publicidad
19
2.4.2Definición de publicidad
20
2.4.2.1 Importancia de la publicidad
20
2.4.3 Área de comercialización
20
2.4.4 Gestión empresarial
21
2.4.5 Empresa
22
2.4.6 Plan publicitario turístico
23
2.4.7 Medios publicitarios más efectivos
24
2.4.7.1 Medios publicitarios tradicionales:
24
2.4.7.2 Medios publicitarios alternativos:
25
2.4.8 Producto Turístico
26
2.4.9 Consumidor turístico
262.5.4.1 Características del consumidor turístico:
27
CAPÍTULO 3: METODOLOGÍA Y RESULTADOS
28
3.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN
28
3.2 MÉTODOS UTILIZADOS
28
3.3 TÉCNICAS EMPLEADAS
28
3.4 ACTIVIDADES Y/O PROCESO DE INVESTIGACIÓN
29
CAPÍTULO 4: APORTES DEL GRUPO INVESTIGADOR
30
4.1 APORTES AL TEMA
30
4.2 PROPOSICIÓN DE NUEVOS CONCEPTOS
31
4.3 NOVEDAD DEL ESTUDIO
31
4.4 ASPECTOS AINVESTIGARSE EN EL FUTURO
32
CONCLUSIONES
33
RECOMENDACIONES
35
BIBLIOGRAFÍA
36
RESUMEN EJECUTIVO
La presente investigación tuvo como objetivo final conocer todo lo referente al BTL (bajo la línea)— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercadoespecíficos.
En el primer capítulo presentamos las interrogantes, los objetivos, la justificación, la idea a defender de la investigación. En el segundo capítulo tiene como titulo el marco teórico se encuentra los antecedentes, variables de la investigación, la operacionalización de variables y análisis conceptual de la variable independiente.
Continuando con el tercer capítulo se titulo...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.