Below The Line

Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional ...). Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, la presencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las fórmulas comunicativas publicitarias que noutilizan medios de comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no convencional (las abordaremos con más detalle en el epígrafe 10.1.). Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre medios masivos o convencionales y medios no convencionales.

Publicidad no convencional |

Se denomina publicidad noconvencional a aquella que no hace uso de una fórmula puramente publicitaria en la que se adquiere un espacio en los medios de comunicación, ya sea radio, prensa, televisión, etcétera, si no que se canaliza mediante otras opciones.  Existe el marketing promocional, el marketing directo, el merchandising, el patrocinio, publicity, entre otras. En un principio, se invertía de forma casi exclusiva todoel capital destinado a las campañas en los medios masivos, con el desarrollo y extensión del sector publicitario y comercial, se han ido creando nuevas tendencias que cada vez han ido acaparando más los presupuestos hasta llegar a igualarse, e incluso superar, a los dedicados a la publicidad convencional.  Según un estudio de la empresa Infoadex, cuya actividad se basa en el control y análisis dela publicidad en España, ya en el 2004 el capital que se ha invertido en métodos no convencionales alcanzó casi los seis millones y medio de euros.

El perfeccionamiento y la eficacia de las campañas es lo que han impulsado la búsqueda de nuevos modelos que establezcan el contacto con el público final.  Todas estas otras posibilidades se conciben como alternativas publicitarias y la selección deéstas debe ser analizada en función de las necesidades comerciales y el público al que se va a dirigir. |

Publicidad en medios no convencionales
Cada vez se invierte más en publicidad en medios no convencionales o "bellow the line", tanto es así que este tipo de publicidad ya supera a la inversión realizada en los medios convencionales o "above the line" (prensa, radio, televisión, cine,suplementos y dominicales, Internet...)
Los departamentos de creatividad de las agencias de publicidad lo tienen cada vez más difícil porque en los últimos años se han desarrollado campañas impactantes sirviéndose de los medios no convencionales para conseguir sorprender al consumidor mostrándole originales anuncios en formatos nunca vistos.
Aquí tenemos un ejemplo. Son tres anuncios diferentes,pero la idea es la misma. Una idea original, divertida, llamativa y que recurre a un medio no convencional.
Porque "Nunca sabes cuando los vas a necesitar", la marca de preservativos Jontex ha colocado este anuncio en los baños públicos de algunos restaurantes y bares brasileños.
La agencia que lo ha llevado a cabo ha sido McCann Erickson.
La idea que a mí me transmite este anuncio: que si bebesron Bacardi serás capaz de hacer de todo.

Este anuncio formó parte de la campaña de lanzamiento de la película Kill Bill a través del canal de cine Zee Studio. La idea ha sido desarrollada por Bei Confluence Communication, en Delhi.

¿Qué es lo mejor? Obviamente que consigue que todos los que vean una parte de la imagen sientan curiosidad y se decidan a abrir la puerta para ver de que setrata. De lo que no cabe duda es que no va a pasar desapercibido, y esto es lo que en realidad se pretende.

Dicen que Cleopatra se bañaba en leche de burra, Pepsi fue más allá y decoró este autobús con gente bañándose en Pepsi, lo que no sabían es lo que pasa cuando un ser humano se sumerge en una substancia carbonatada, llena de burbujas:

3M realizó esta campaña de publicidad de guerrilla, en...