Below the line

Below The Line.
El método publicitario BTL—que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el uso de formas no masivas de comunicación paramercadeo dirigidas a secciones de mercado específicos.
La fomentación  de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresay sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión noconvencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser la añadidura de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales designadas: sobre la línea (above theline), también conocido por sus siglas ATL).
En los tipos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la junta, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicaciónmasiva, no hay tal inmediatez. La formula BTL no solo aligeran la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.
BTL (Below The Line). — En 1999, la agencia Ogilvy y sucliente, American Express, se reunieron para discutir su plan de medios. Marcaron una recta en un hoja; en la parte de arriba de la línea (ATL), registraron los medios de comunicación comisionables, y, enla parte de abajo de la línea (BTL), registraron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL,que luego fue tomando un rumbo más específico hacia estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional.Aunque las siglas BTL reducen una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en Estados Unidos  como: (guerilla marketing) (marketing de guerrilla). Allan E. Hernández define el BTL...