Benchmarking

Marketing y estrategia

Los recursos que brinda la naturaleza, le han permitido a COSMÉTICOS LEHIT desarrollar una completa línea de productos para el cuidado capilar, elaborados totalmente con principios activos naturales.

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Stephanie Verastegui - Camila Arboleda - Maria Paula guaqueta - Maria Camila Melo

Marketing y estrategia

El siguiente informe contiene la elaboracióndel Micro proyecto realizado para el módulo de Inteligencia Corporativa del diplomado. En el encontraremos el desarrollo temático que la docente nos puso a desarrollar, y así mismo están nuestros conocimientos obtenidos y aplicados a una empresa real. Esperamos que sea de su agrado.

INFORME MICROPROYECTO DE BENCHMARKING
CONTEXTUALIZACIÓN DE LA EMPRESA Nombre de la empresa LEHIT HistoriaCosméticos LEHIT se constituyó en 1989, en la ciudad de Bogotá, por iniciativa de Luis Ernesto Hinestrosa, quien por su trayectoria en el sector de los cosméticos, por su dedicación, visión empresarial y espíritu emprendedor, lo llevaron a crear su propia empresa. Desde sus inicios y aprovechando los recursos brindados por la naturaleza, se encaminó al desarrollo y fabricación de productos capilarescon principios activos naturales. A través de los años LEHIT ha mantenido esa misma tendencia y actualmente tiene posicionada en el mercado una completa línea de productos para el cuidado capilar, facial y corporal. Buscando la internacionalización ya ha incursionado en mercados de la Región Andina, Panamá y Costa Rica y se proyecta como una empresa en desarrollo Y constante innovación quecontinuará ofreciendo productos cosméticos que alcancen un alto nivel de calidad y competitividad. Presentación de la empresa Tipo de sociedad: LIMITADA. Inicialmente la empresa la fundo Luis Ernesto Hinestrosa, quien después de estar al frente de ella durante 14 años, murió y por lo tanto su esposa y su hijo quedaron como propietarios; por lo cual la empresa está siendo administrada por una segundageneración. Durante esta nueva administración ha cambiado principalmente la innovación, variedad y servicios que se ofrecen en la empresa, ya que en un principio los productos eran más básicos y no contaban con tanta diversidad, pero principalmente sus políticas de mejorar la salud y calidad de vida han permanecido durante el transcurso de los años.

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Misión Ofrecer a hombres ymujeres de todas las edades, la posibilidad de lucir un cabello y una piel atractiva y bien cuidada, ya que sus productos les proporcionan vida, elasticidad, suavidad, volumen y brillo; superando sus expectativas mediante la innovación y la calidad. Visión Posicionarnos en el mercado nacional y latinoamericano como una empresa líder en la producción de artículos para el cuidado facial, corporal ycapilar, incorporando a nuestro portafolio de servicios elementos de atención integral al cliente. Posicionamiento Actualmente la marca esta posicionada en la mente de los clientes actuales como la marca de tradición, la marca innovadora dentro de los productos de cosmética capilar natural. Y los consumidores finales lo conciben la marca como la solución para cualquier problema del pelo ya quepor el amplio portafolio que ofrecen tiene una solución para cualquier problema capilar.

Portafolio de Productos. TRATAMIENTOS CAPILARES. CABELLO NORMAL A SECO. • Aceite de oliva y jojoba con miel • Aceite de aguacate • Aceite de visón con germen de trigo • Colágeno con sábila CABELLO SECO débil, quebradizo, maltratado, anticaida. • Queratina y germen de trigo con provitamina B5 • Sábila yelastina, con silicona • Semillas de lino y vitamina E (con filtro solar) • Sábila con silicona, con provitamina B5 CABELLO GRASO con caspa-anticaida. • Ortiga con sábila CAIDA DEL CABELLO. • Baba de caracol y vitamina E • Embriones de pato con vitamina E • Placenta de ovejo con aloe vera • Soya y avena con vitamina E • Ginseng & té con silicona TODO TIPO DE CABELLO Y FRIZADO. • Gusano de seda con...