Beneficios y perjuicios de la publicidad

Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación Cultura y Deporte
Universidad Católica Cecilio Acosta
Maturín edo. Monagas

Beneficios y perjuicios de la publicidad.

Prof.: Rixio Portillo Alumna: Nelly HomsaniC.I:19257852

Maturín, 19-05-10

La importancia de la publicidad en la sociedad de nuestro tiempo crece de día en día Dicha observación hecha por este Pontificio Consejo hace un cuarto de siglo, como parte de una información general sobre el estado de las comunicaciones, es incluso hoy en día, más real.
Del mismo modo que los medios de comunicación social ejercen unaenorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Especialmente desde el Concilio Vaticano II, la Iglesia ha tratado con frecuencia el tema de los medios, su papel y responsabilidades. La Iglesia ha procurado hacer esto de forma fundamentalmente positiva,considerando los medios como dones de Dios los cuales, de acuerdo con su providencial designio, unen fraternalmente a los hombres para que colaboren así con su voluntad salvadora.
De este modo la Iglesia enfatiza la responsabilidad de los medios para contribuir al auténtico e íntegro desarrollo de las personas y alentar el bienestar de la sociedad. La información suministrada por los medios estáal servicio del bien común. La sociedad tiene el derecho a la información basada en la verdad, la libertad, la justicia y la solidaridad.
La publicidad se dedica enormes recursos humanos y materiales. La publicidad se encuentra por doquier en el mundo de hoy, por eso, el Papa Pablo VI remarcaba: Nadie puede escapar a la influencia de la publicidad. Incluso las personas que no están expuestas alas diversas formas de publicidad se enfrentan con una sociedad, una cultura --y con otras personas-- afectadas para bien o para mal por los mensajes y técnicas publicitarios de todo tipo.
Algunos observadores críticos manifiestan su opinión sobre estos asuntos con constantes expresiones negativas. Condenan la publicidad como una pérdida de tiempo, talento y dinero --una actividad esencialmenteparasitaria. Bajo este punto de vista, la publicidad no sólo no tendría valor en sí misma, sino que su influencia sería totalmente perjudicial y corruptora para los individuos y la sociedad.
En muchos casos, las instituciones de bienestar social, incluyendo aquellas de naturaleza religiosa, usan la publicidad para comunicar sus mensajes --mensajes de fe, de patriotismo, de tolerancia, de compasión yservicio al prójimo, de caridad hacia el necesitado, mensajes relacionados con la salud y la educación, mensajes constructivos y útiles que educan y motivan a la gente en muchos modos beneficiosos.
Para la Iglesia la participación en actividades relacionadas con los medios, incluyendo la publicidad, es hoy parte necesaria de la pastoral de conjunto. Esto incluye tanto los propios medios de laIglesia --prensa y ediciones católicas, televisión y radiodifusión, películas y producciones audiovisuales, y otros-- y también su participación en los medios no confesiones. Los medios « pueden y deben ser los instrumentos al servicio del programa de re-evangelización y de nueva evangelización de la Iglesia en el mundo contemporáneo.
A causa del impacto que la publicidad ejerce sobre los mediosque dependen de ella para obtener ingresos, a los publicitarios se les ofrece la oportunidad de ejercer una influencia positiva sobre las decisiones referentes al contenido de los medios. Esto pueden hacerlo sosteniendo las producciones de excelente calidad intelectual, estética y moral de interés público en general. En especial pueden animar y hacer posible la presentación de programas...