Benetton 1


TRABAJO PRÁCTICO N 4

BENETTON



Profesor: Enrique Clavier


Alumnos: Jennifer Bialobroda
Leandro Bobbio


Benetton Group SpA. fue fundada en Ponzano Veneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente seexpandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal, artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.
En el 2006, el Grupo ya fabricaba más de 100 millones de prendas de vestir cada año.
Su actividad se focaliza en el sector de la confección. Consta de 4 marcas dentro del grupo:
GRUPO BENETTON
MARCA
United Colors Of Benetton
Sisley
Playlife
Killer LoupPARTICIPACION DE LAS VENTAS
73,90%
19,10%
1,20%
0.5%

Benetton pertenece a la escuela “Clásica” ya que se focaliza en el liderazgo y la rentabilidad a largo plazo.
“Benetton prevé incrementar el número de tiendas durante los próximos 3 años (2007-2010) en países como la India (…)”
“(…) Alessandro Benetton pronosticó un incremento anual de las ventas en un 8% en la próxima década (2007-2017).”
“De cara alfuturo, la compañía se plantea como uno de sus objetivos prioritarios una fuerte expansión fuera de Italia.”
Estos pronósticos y objetivos a largo plazo justifican el seguimiento del enfoque Clásico empleado.
Finalidad:
Crear productos siempre dentro de la industria textil para diferentes segmentos de la población, superando las barreras geográficas.
Misión:
Una empresa que sigue las tendenciasde moda e innova constantemente para aumentar su cuota de mercado.
Visión:
Ser reconocidos mundialmente como la marca líder en la industria textil.
Valores:
Benetton se caracteriza por ser una marca de personalidad fuerte, que se centra en el diseño y la calidad de sus productos. El principal eje es el color, de donde se inspira.
La moda es el “core business” para Benetton, como estrategiaglobal. Presenta un gran “know how” tanto en producción como en Marketing y sabe como relacionarse con sus clientes y llegar hacia diferentes segmentos con su variedad de productos. Benetton se adapta a los cambios del mercado y reconoce tener una habilidad en la reacción rápida tanto en los hábitos de consumo como en el propio funcionamiento de su empresa. La compañía respalda lo siguiente: “Sieres capaz de reaccionar al color en cuestión de semanas y cambiar la línea de producción para algunos destinos y no para otros, triunfas en el mercado”.

Análisis F.O.D.A:
Fortalezas:
Empresa presente en 120 países del mundo
Diversas marcas con gran participación de mercado dentro del Grupo Benetton
Fuerte identidad de marca
Gran presencia comercial
Es el primer criador de ganado ovinomundial
Líder mundial por número de tiendas
Inversión en herramientas de comunicación
Controla directamente su logística
Alianzas estratégicas
Oportunidades:
Extensión de sus líneas existentes
Dirigirse a nuevos segmentos de mercado
Debilidades:
Denuncias hechas al grupo Benetton
Precios altos para clientes de países en subdesarrollo
Riesgos:
La entrada de competidores potenciales
Mercado deropa muy saturado
Difícil adaptación a los cambios en las tendencias de consumo
Amenazas:
Crisis europea
Mercado objetivo:
Cada marca de Benetton está dirigida a un segmento de mercado diferente. Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton", "Sisley" más orientada a la alta costura, "Playlife" ropa para toda ocasión y “Killer Loup” ropa de calle dirigidaa jóvenes. Cada una de estas marcas representan un estilo de vida diferente aunque podemos constatar una serie de características en común: los clientes de Benetton tienen un nivel de renta media-alta, son buscadores de novedades y poseen gusto por el diseño, color, etc.
Posicionamiento:
Benetton se posiciona como empresa líder en la venta de prendas de puntos (tipo destejido) ya que posee la...