Benetton

BENETTON UNA COMPAÑÍA SINGULAR
1. ¿Cuál es el público objetivo de Benetton?

Clase media, media/alta con suficiente poder adquisitivo.

2. ¿Cuál es el marketing mix que utiliza Benetton?Producto.
La filosofía de producto de Benetton se fundamenta en tres pilares: moda, calidad y mucha selección.
Benetton se centra más en la tienda y en la imagen de marca que transmite a través de susestrategias de comunicación que en el producto en sí.
Fabrican prendas atractivas, con materiales nobles según la demanda del mercado y los gustos del consumidor.
Precio
Moda de calidad a precioindustrial.
Precio ajustado a la calidad del producto.
Distribución
La distribución se realiza a través de minoristas que se situan lo más cerca posible de sus fabricas para así agilizar la rapidezentre la producción y la venta de sus productos, lo que le permite no almacenar grandes cantidades de stocks.
El control de los suministros se realiza a través de una red informática que conectalas tiendas con las fábricas, permitiéndoles conocer los movimientos de productos en todas y cada una de las tiendas.
Los pedidos de los minoristas llegan instantáneamente al fabricante, lo que lespermite ver las tendencias que siguen las ventas y si es necesario cambiarlas. Poseen una producción altamente automatizada y flexible que permite una respuesta inmediata de los responsables deproducción para entregar los pedidos de los minoristas, de esta manera se reduce considerablemente el espacio de tiempo entre que se detecta la tendencia de la moda y la venta.
Comunicación
Las campañasde comunicación de Benetton van más dirigidas a potenciar la imagen de la marca y de la tienda que no del producto.
Su estrategia de comunicación se basa en la internacionalización, mediante lautilización de anuncios en los que aparecen modelos y razas diferentes que transmiten actitudes libres y sin prejuicios.
Los anuncios de Benetton destacan fundamentalmente por el color y la comodidad,...