benetton
Páginas: 2 (463 palabras)
Publicado: 19 de octubre de 2013
REPERCUSIÓN EN EL TARGET DE LA CAMPAÑA DE BENETTON
Lo primero a resaltar es que la nueva campaña de Benetton UNHATE no nos ha sorprendido mucho. Benetton siempre ha sido conocida por susimágenes publicitarias provocadoras; “El VIH se muestra al mundo”, “Los colores de la pena de muerte”, “Colores unidos de Benetton”, son solamente algunos ejemplos de campañas de Benetton que han cuestionadolos cánones sociales establecidos y han introducido buenas dosis de controversia en los escaparates de medio mundo.
La nueva campaña UNHATE tiene como primer objetivo contrarrestar la culturadel odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas. No obstante, parece que el último objetivo de Benetton es provocar todo un impacto social aprovechando el inmenso poder quelos medios sociales han alcanzado como soporte de publicidad, comunicación e interacción con los consumidores.
Esta claro que Benetton, una vez más, ha creado polémica y quizá, a primera vista, hayaarriesgado la reputación de su marca, pero la realidad es que la campaña UNHATE ha conseguido lo que busca cualquier marca – una publicidad masiva con un impresionante alcance.
Esta polémica campañaque muestra a lideres religiosos y políticos fue creada por Fábrica, la agencia interna de esta marca de prendas de vestir, junto con MDC Partners, 72andSunny. El nombre (UnHated) es una palabrainventada en inglés que invita a “Des-odiar”. Esta campaña que también incluye un video se posicionó como uno de los temas del momento en Twitter. Las palabras ‘Benetton‘ y #Unhate ocuparon los primeroslugares en la lista de ‘trending topics’ de los usuarios. En el mundo, el nombre de la marca estuvo en el octavo lugar y las palabras “Día Internacional de la Tolerancia” también estuvieron entre lomás comentados en el mundo.
Aunque también hubo una gran cantidad de personas indignadas, por el impacto que genera sus imágenes la campaña a tenido una gran aceptación en las redes sociales ya que...
Lo primero a resaltar es que la nueva campaña de Benetton UNHATE no nos ha sorprendido mucho. Benetton siempre ha sido conocida por susimágenes publicitarias provocadoras; “El VIH se muestra al mundo”, “Los colores de la pena de muerte”, “Colores unidos de Benetton”, son solamente algunos ejemplos de campañas de Benetton que han cuestionadolos cánones sociales establecidos y han introducido buenas dosis de controversia en los escaparates de medio mundo.
La nueva campaña UNHATE tiene como primer objetivo contrarrestar la culturadel odio, promoviendo el acercamiento entre pueblos, creencias y culturas. No obstante, parece que el último objetivo de Benetton es provocar todo un impacto social aprovechando el inmenso poder quelos medios sociales han alcanzado como soporte de publicidad, comunicación e interacción con los consumidores.
Esta claro que Benetton, una vez más, ha creado polémica y quizá, a primera vista, hayaarriesgado la reputación de su marca, pero la realidad es que la campaña UNHATE ha conseguido lo que busca cualquier marca – una publicidad masiva con un impresionante alcance.
Esta polémica campañaque muestra a lideres religiosos y políticos fue creada por Fábrica, la agencia interna de esta marca de prendas de vestir, junto con MDC Partners, 72andSunny. El nombre (UnHated) es una palabrainventada en inglés que invita a “Des-odiar”. Esta campaña que también incluye un video se posicionó como uno de los temas del momento en Twitter. Las palabras ‘Benetton‘ y #Unhate ocuparon los primeroslugares en la lista de ‘trending topics’ de los usuarios. En el mundo, el nombre de la marca estuvo en el octavo lugar y las palabras “Día Internacional de la Tolerancia” también estuvieron entre lomás comentados en el mundo.
Aunque también hubo una gran cantidad de personas indignadas, por el impacto que genera sus imágenes la campaña a tenido una gran aceptación en las redes sociales ya que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.