Benetton

Benetton
Historia de la empresa
Benetton Group S.p.A. es una marca de ropa italiana, fundada en Ponzano Veneto (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fundó en 1965.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto a cargo de la administración, suhermano menor Carlo de la producción, y Giuliana como diseñadora jefe.
Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) "United Colors of Benetton", "Sisley" más orientada a la alta costura, "Playlife" ropa para toda ocasión.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombres, niños y ropa interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y artículos de aseo personal,artículos para el hogar como accesorios de cocina y productos para bebés.
Benetton nació como una marca que se quería centrar en la innovación, en el deporte, el bienestar y la actividad comercial.
Benetton es conocida por todos también por su publicidad, las escenas elegidas para publicitar sus campañas han aparecido por todas las televisoras, vallas publicitarias e incluso en internet.Campañas publicitarias más representativas
La década de los 90 fue clave para Benetton, ya que se colocó como la marca más conocida en Estados Unidos por producir controvertidas campañas de larga duración. Todo inició cuando la firma le otorgó 'carta blanca' al fotógrafo Oliviero Toscani para la producción de las imágenes.
MAMÁ NEGRA AMAMANTANDO A NIÑO BLANCO, 1990. 'La unidad racial impregnó lascampañas de Benetton bajo el lema de 'Colores Unidos de Benetton'. Por eso buscamos todas las combinaciones entre todas las razas y una de las más contrastantes fue esta. Con ella comprobamos que la intolerancia social es mucho mayor de lo que se piensa'.
BESO CURA/MONJA, 1991. 'Fue quizás la campaña más polémica en Italia; hasta el Papa se pronunció en contra. El beso del cura y de la monja se lotomaron como un ataque contra el celibato y las tradiciones católicas.
NIÑO RECIÉN NACIDO, 1991. 'Una de las fotos más sencillas y también la campaña más polémica. La retiraron en muchos países porque hería la sensibilidad de la gente. Ese rechazo dice mucho de nuestra sociedad. Da escalofríos pensar que la gente se niega a ver cómo nacemos'.
La GUERRA DEL GOLFO, 1991. 'Es una foto llena desimbolismos: el verde y el blanco, que representan la paz; la hilera interminable de cruces de un cementerio militar norteamericano, que nos recordaba que estábamos en guerra. Aunque se trataba de una guerra 'invisible', muy distinta a las que estábamos habituados'.
SIDA, 1992. 'La imagen la captó la fotógrafa Therese Frorc y había aparecido ya en la revista `Life'. Sin embargo, su impacto fue muchísimomayor al exponerla en las vallas. Teníamos la autorización de la familia y el propio Kirby era partidario de darle la máxima publicidad posible al sida. Yo la interpreté como la 'La Piedad' moderna'.

CONDENADOS A MUERTE, 1999. 'Sabía que esta campaña iba a levantar ampollas y de algún modo intuía que sería la última. Pudo haber sido una campaña bandera no sólo de Benetton, sino también deEuropa, contra la barbarie de las ejecuciones en Norteamérica. Pero a Benetton sólo le interesa vender camisetas, por eso me marché'.
Fundador de la empresa
* Luciano Benetton
Campañas publicitarias
* Oliviero Toscani
Principales mensajes
La campaña tiene el objetivo de crear una cultura mundial de tolerancia.
El beso es un símbolo contrario al odio.
Combatir la cultura del odio encualquier forma.
Estrategia publicitaria
Consiste en presentar problemáticas sociales Muestran un mundo ideal, para vender sus productos arquetípico de la belleza, la juventud, el lujo e incluyen la imagen documental, que tiene por función informar,
Una de objetivos de BENNETON es transmitir sentimientos como ternura. Otra de las funciones es la de recoger datos de segundo orden, es decir...