Benetton

1) ¿Cree que Benetton es sincero en sus esfuerzos por promover causas sociales a través de su publicidad?
Benetton es conocido alrededor del mundo por sus compañías globales focalizadas enpromover causas sociales. A lo largo de los años y con cada nueva serie de publicidades se generaron grandes discusiones y controversias en los distintos países del mundo. En todas ellas, la compañíaBenetton era la protagonista. La pregunta, más allá de la opinión personal sobre las campañas y sus mensajes, es si Benetton intenta realmente promover causas sociales a través de su publicidad o si,por el contrario, sus objetivos son otros.
Queda claro que las distintas campañas muestran e intentan evidenciar determinados conflictos sociales tales como el racismo, las enfermedades detransmisión sexual, guerras, penas de muerte, entre otras. Se podría decir que existe un sentimiento en Benetton, de querer ir más allá de la publicidad ordinaria y utilizar los medios para despertar laconciencia de la gente. Tal como lo dice Toscani, el director creativo; “se sienten responsables de hacer más que simplemente decir “nuestros sweaters son lindos””.
De todas formas, no estoyde acuerdo en que el objetivo principal de Benetton sea promover causas sociales, sino que este es un medio para alcanzar su meta real: lograr un reconocimiento a nivel internacional y diferenciarseclaramente de sus competidores. Esto se evidencia con las declaraciones de Rava, manager de publicidad global; “creemos que nuestras publicidades deben shockear al publico ya que de otra forma, lagente no las recordará”. Esto expresa que no se busca despertar ninguna conciencia social sino que la gente tenga a Benetton presente.
Sostengo fuertemente que lo que Benetton busca a partir deestas campañas controversiales es hacer famosa la marca y, a partir de esto, buscar el aumento de las ventas al largo plazo. Lo que quieren es ser originales, crear controversia y que se hable de...