Benetton

TEMA 5
La empresa Benetton se encuentra en el periodo de madurez. Desde el punto de vista del producto han mejorado las prestaciones y sobretodolos diseños de los productos, ya que como conocemos, Benetton es una empresa principalmente textil. También se ha abierto puertas en otros sectores delmercado y crea promociones para incitar la compra de sus clientes.
Benetton introduce el programa de marketing “underscolors” que es ropa interior y de bañode colores muy fuertes y alegres, además de que en general ,esta campaña primavera –verano toda su colección está cargada de colores alegres yllamativos. Esta fue la primera iniciativa de Luciano Benetton, su creador, que en 1955, se dio cuenta que la gente quería color en sus vidas, y así fue en susinicios Benetton, en el momento de introducción al mercado, pero poco a poco fue abandonando esa idea, hasta que vuelve en 2011 a recuperar su esencia. Entreotras cosas con el llamado “Estilo de vida” con el que quiere hacer llegar al cliente que es más que una empresa textil , y se lanza al mercado de lasgafas de sol y graduadas ,los accesorios, entre los que podemos encontrar bolsos, maletas y otros complementos, se incluye incluso una parte de papeleríadonde se pueden encontrar mochilas para los niños. Benetton es un estilo de vida alegre, lleno de color.


Por último introduce una promocióntitulada “use your head” con la que te podrás llevar por una compra superior a 60€ unos auriculares de colores llamativos y diseñados por la propia empresa.