Benneton

Análisis Campaña.
Benetton es una marca de moda de lujo mundial que nació en Italia y se ha desarrollado en alrededor de 120 países con más de 600 tiendas de ropa, accesorios y perfumes. Se ha destacado por sus campañas publicitarias controversiales, reveladoras y sin miedo a los perjuicios morales.
En el año 2011 la marca saca al mercado una campaña que lleva como nombre UNHATE 2011, dichacampaña tiene como objetivo difundir o crear una cultura de tolerancia, enseñando a las personas a contrarrestar el odio a partir de acciones, en el caso de la campaña, a partir de besos. El recurso creativo de la marca, fue utilizar personajes políticos y religiosos reconocidos besándose, como lo son el presidente Obama besando al jerarca venezolano Hugo Chávez o el Papa Benedicto XVI besando aljeque Ahmed Mohamed, el problema radica que la marca utilizó la imagen de estos lideres sin su consentimiento y atentando contra su buen nombre y prestigio antes los demás, lanzada la campaña, la marca recibió millones de demandas por el vaticano, ya que esta ofendía la dignidad del papa, pero no sólo esto, sino también la sensibilidad de los creyentes, luego de estas demandas la campaña fueretirada.

En este caso la ética dentro de la publicidad desempeña un papel muy importante, la mayoría de gente opina que la publicidad no influye en sus decisiones de compra, pero el publicista es tan persuasivo que a través de estudios a fondo logra modificar la conducta en las personas, es por esto que son responsables ética y moralmente de las estrategias que incitan a la gente a un comportamientodeterminado, esta responsabilidad no es una responsabilidad individual, con la que sólo carga la marca, sino una responsabilidad colectiva, en donde un grupo de personas están involucradas con el desarrollo de la campaña y tiene la labor de discernir los pro y los contra de esta estrategia publicitaria, si atenta o no contra la dignidad de alguna persona, teniendo en cuenta que este es el valorfundamental que se deberá respetar como inicio a un buen acto.
Se realiza entonces un juicio ético con la campaña, ya que la marca invadió la intimidad de los diferentes personajes públicos impidiéndoles a estos el derecho de decidir si estaban o no de acuerdo con el lanzamiento de la campaña, simplemente lo hicieron sin su consentimiento y pasando por encima de los implicados, quienes se ocupande la publicidad, mujeres y hombres, deberán de tener una conciencia sensible, altas normas éticas y un sentido de responsabilidad enorme, para no herir susceptibilidades y para evitar pasar por encima de los otros.
Si bien el fin económico de la campaña es vender su producto, detrás de esta había de igual manera un fin social que era pronunciarse contra todas las formas de odio posible,posicionando la empresa en contra de la intolerancia sexual, la intolerancia política y la religiosa, el problema ético esta en que la marca no hizo un juicio, ni una reflexión para saber si la campaña cumplía o no con los valores éticos de la compañía, muchas personas se sintieron heridas ya que la campaña atento contra sus más grandes creyentes y seguidores, por ende contras ellos mismos.

Esta campañade Benneton llamada “unhate” que al español traduce sin odio. Es una campaña que inicialmente causo mucha controversia por usar imágenes de líderes mundiales políticos y religiosos besandoses .
Esta campaña fue juzgada fuertemente por los medios por supuestos irrespetos y ofensas a la dignidad del papa y de los creyentes por aparecer la imagen del sumo pontífice besando al Jeque de lamezquita de Al-Azhar . sin embargo voceros de la compañía salieron a defender la empresa italiana afirmando que el objetivo de la campaña era la unión mundial y luchar contra el odio en todas su formas y dijo que sentía que la campaña hubiera lastima susceptibilidades.
Podríamos decir que esta campaña afecta directamente la intimidad de los personajes que aparecen en sus imágenes, ya que a pesar de...