Benneton

FORMATO PARA EL ANÁLISIS DEL CASO


HECHOS | PROBLEMAS |
Benneton es una empresa que fabrica y comercializa ropa líder en ItaliaLa empresa Benneton esuna empresa familiarLa fabricación de productos era DEScentralizadaLa fabricación de los productos es a demás compleja, ya en pocas ocasiones se tienen productos terminados que se hicieron en una solafábrica, estos se tienen que estar transportando para que una acción sea llevada a caboEl proceso de lanzamiento de una línea de producto se comienza como 9 meses antes de su lanzamientoLacomercialización de los productos BENNETON se realiza a través de tiendas exclusivas (detalle) manejada por clientes que se comprometían con la marca BENNETONExistían intermediaron (agentes) que interactuabanentre la empresa y los detallistasExisten muchas “sub-marcas” bajo BENNETON que van dirigidos a diferentes sectoresLa etiqueta BENNETON hace el 80% de las ventas de la empresaLos precios de la marca,comparados con artículos de la misma calidad, son percibidos menores que los de la competenciaBenneton es la empresa en el sector que más inversión tiene en marketingEl potencial de crecimiento en Europapuede estar un poco topadoExiste la oportunidad de expandir el mercado a Estados UnidosLa marca Benneton no es conocida en USA, más que por turistas y viajeros a Europa.Existe mucha competencia enestados Unidos, sin embargo, el mercado es muy grandeLos estilos de moda, y materiales de ropa en USA y Europa son diferentes | El crecimiento de BENNETON se esta topandoEntrar en el mercado de USAcomplica la logísticaSe necesita mucho dinero para posicionar la marca en USALos estilos de la ropa y las telas y materiales difieren a los de Europa en algunas ocasiones |
| ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN || Realizar un estudio del mercado de USA mas a profundidad sobre estilos de ropa y materiales de preferencia; evaluar la posibilidad de tener una producción alterna para USARealizar un plan de...