Bennetton
Páginas: 23 (5542 palabras)
Publicado: 2 de enero de 2013
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Realizado por:
Nuria Gimeno Lliso
María José Monfort
ÍNDICE
1. Historia Benetton 3
1. Estrategias establecidas por Benetton 4
2. Benetton Hoy 5
1. Momentos clave de Benetton 6
3. Contexto del Sector 7
4. Segmentación de los productos 7
5. Público objetivo 8
6. Análisis DAFO 9
7. Cuestión Clave15
8. Conclusiones 16
1. Historia de Benetton
La historia de Benetton es la historia de un gran éxito obtenida a partir de un origen humilde. En 1955 Luciano Benetton , que acaba de cumplir veinte años, le dijo a su hermana Giuliana que estaba convenció que de podrían vender los jerseys de colores vivos que ella solía hacer como pasatiempo.
Con 30.000 liras, obtenidas de la venta delacordeón de Luciano y de la bicicleta de su hermano, Luciano y Guiliana compraron una máquina para hacer tejidos de punto y poco tiempo después Giuliana ya había confeccionado una colección de dieciocho artículos que Luciano los vendió inmediatamente sin problemas en las tiendas locales.
A principios de los años sesenta puso en práctica una serie de ideas innovadoras, que establecerán loscimientos de lo que con el tiempo convertirían esta pequeña empresa en una multinacional.
• La primera, consistía en vender exclusivamente a establecimientos especializados en prendas de punto.
• La segunda, ofrecer a las tiendas un 10% de descuento si pagaban contra reembolso los productos.
• La tercera, implanto una técnica para hacer que la lana quedara suave, como la de cachemira.• La cuarta, adaptar y rehabilitar maquinas de hacer punto, para que hicieran el nuevo trabajo.
Los primeros jersey no llevaban la marca del nombre de la familia , pero ya tenían las características que los harían un producto especial, es decir, un diseño elegante, lleno de colorido, dirigido a jóvenes y a la moda, con un nivel de calidad medio-alto y todo ello a un precio razonable.En 1965 Benetton construye su primera fabrica y se fundó bajo el nombre de “Maglificio di Ponzano Veneto dei Fraelli Benetton”. Tres años más tarde abrió su primera tienda independiente la cual marcaría las pautas que seguirían las tiendas del futuro, una superficie pequeña con un interior íntimo y con una mercancía atractiva. Diez años más tarde, el logotipo tejido en blanco y verde distintivode Benetton se había convertido en el símbolo de un fenómeno comercial en Italia.
Aunque en 1961 se había abierto su primera tienda en París no será hasta finales de la década de los setenta cuando Benetton lanzó una gran campaña de expansión dirigida al resto de Europa, en ella mantuvo la política de vender exclusivamente a través de tiendas especializadas que llevaran el nombre de Benetton.En algunos países donde abrió tiendas también tuvo que abrir unidades de fabricación Francia, Escocia, España, Carolina del Norte y en Estados Unidos la causa evitar las barreras proteccionistas.
En 1981 Benetton tomo la decisión de reclutar directores profesionales y así comenzó de esta forma un proceso de creación de funciones nuevas así como procedimientos nuevos que duraría hasta 1986.La fusión de la cultura de los jóvenes adultos que se habían hecho a sí mismos como son los Benetton se unirá a la de ex directivos de las multinacionales los cuales contaban con una formación excelente.
En 1982 comenzó Oliviero Toscani a colaborar con la firma Benetton y con el se desarrollo la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos más importantes para lamultinacional. Dado que el producto es el mismo en todo el mundo, la empresa creo y ha podido mantener la coherencia y el carácter internacional de sus anuncios . El tema de la campaña de 1983-84 “Benetton – All the Colour in the Worl” y de la de 1985 en adelante “United Colours of Benetton”. Las campañas siempre trajeron revuelo debido a sus planteamientos atrevidos.
Estrategias establecidas por...
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Realizado por:
Nuria Gimeno Lliso
María José Monfort
ÍNDICE
1. Historia Benetton 3
1. Estrategias establecidas por Benetton 4
2. Benetton Hoy 5
1. Momentos clave de Benetton 6
3. Contexto del Sector 7
4. Segmentación de los productos 7
5. Público objetivo 8
6. Análisis DAFO 9
7. Cuestión Clave15
8. Conclusiones 16
1. Historia de Benetton
La historia de Benetton es la historia de un gran éxito obtenida a partir de un origen humilde. En 1955 Luciano Benetton , que acaba de cumplir veinte años, le dijo a su hermana Giuliana que estaba convenció que de podrían vender los jerseys de colores vivos que ella solía hacer como pasatiempo.
Con 30.000 liras, obtenidas de la venta delacordeón de Luciano y de la bicicleta de su hermano, Luciano y Guiliana compraron una máquina para hacer tejidos de punto y poco tiempo después Giuliana ya había confeccionado una colección de dieciocho artículos que Luciano los vendió inmediatamente sin problemas en las tiendas locales.
A principios de los años sesenta puso en práctica una serie de ideas innovadoras, que establecerán loscimientos de lo que con el tiempo convertirían esta pequeña empresa en una multinacional.
• La primera, consistía en vender exclusivamente a establecimientos especializados en prendas de punto.
• La segunda, ofrecer a las tiendas un 10% de descuento si pagaban contra reembolso los productos.
• La tercera, implanto una técnica para hacer que la lana quedara suave, como la de cachemira.• La cuarta, adaptar y rehabilitar maquinas de hacer punto, para que hicieran el nuevo trabajo.
Los primeros jersey no llevaban la marca del nombre de la familia , pero ya tenían las características que los harían un producto especial, es decir, un diseño elegante, lleno de colorido, dirigido a jóvenes y a la moda, con un nivel de calidad medio-alto y todo ello a un precio razonable.En 1965 Benetton construye su primera fabrica y se fundó bajo el nombre de “Maglificio di Ponzano Veneto dei Fraelli Benetton”. Tres años más tarde abrió su primera tienda independiente la cual marcaría las pautas que seguirían las tiendas del futuro, una superficie pequeña con un interior íntimo y con una mercancía atractiva. Diez años más tarde, el logotipo tejido en blanco y verde distintivode Benetton se había convertido en el símbolo de un fenómeno comercial en Italia.
Aunque en 1961 se había abierto su primera tienda en París no será hasta finales de la década de los setenta cuando Benetton lanzó una gran campaña de expansión dirigida al resto de Europa, en ella mantuvo la política de vender exclusivamente a través de tiendas especializadas que llevaran el nombre de Benetton.En algunos países donde abrió tiendas también tuvo que abrir unidades de fabricación Francia, Escocia, España, Carolina del Norte y en Estados Unidos la causa evitar las barreras proteccionistas.
En 1981 Benetton tomo la decisión de reclutar directores profesionales y así comenzó de esta forma un proceso de creación de funciones nuevas así como procedimientos nuevos que duraría hasta 1986.La fusión de la cultura de los jóvenes adultos que se habían hecho a sí mismos como son los Benetton se unirá a la de ex directivos de las multinacionales los cuales contaban con una formación excelente.
En 1982 comenzó Oliviero Toscani a colaborar con la firma Benetton y con el se desarrollo la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos más importantes para lamultinacional. Dado que el producto es el mismo en todo el mundo, la empresa creo y ha podido mantener la coherencia y el carácter internacional de sus anuncios . El tema de la campaña de 1983-84 “Benetton – All the Colour in the Worl” y de la de 1985 en adelante “United Colours of Benetton”. Las campañas siempre trajeron revuelo debido a sus planteamientos atrevidos.
Estrategias establecidas por...
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