Bernays y black

PREGUNTAS PARA LA DISCUSIÓN. Práctica tema 1.

¿Por qué es considerado Edward Bernays el pionero de las Relaciones Públicas?
Porque fue el que acuñó el término “consejero de Relaciones Públicas” así como el primero en obtener una cátedra de Relaciones Públicas en la Universidad de New York y publicar el primer libro de esta materia en el año 1923.
¿En qué año y qué libro fue el primeroque se publicó en materia de Relaciones Públicas?
El primer libro que se publicó en materia de Relaciones Públicas fue Abrifts in Public Relations, en 1945.
Explique la contribución de Bernays a las Relaciones Públicas.
Los aportes realizados por Edward Bernays a la profesión, radican en el entendimiento y la persuasión de la opinión pública, además de aclarar que la imagen pública no segestiona directamente, sino que es resultado de las acciones y estrategias realizadas por una organización y de su directa relación con en el entorno en el cual se encuentra inserta.
¿Cómo se denominó la primera organización estatal norteamericana de propaganda y por qué fue considerada la organización que demostraría al mundo lo que se puede obtener con las Relaciones Públicas?
La primeraorganización estatal norteamericana de propaganda se denominó Comité para la Información Pública y fue considerada la organización que demostraría al mundo lo que se puede obtener con las Relaciones Públicas porque gracias a ellas consiguieron ganar la opinión pública y con ello la guerra.
¿Cuál fue el papel de George Crell en las Relaciones Públicas?
Trabajaba en el Comité para la InformaciónPública de EE.UU. como coordinador.
¿Cuál ha sido la evolución histórica de las Relaciones Públicas?
En sus inicios las Relaciones Públicas eran mal vistas y no bien acogidas, a diferencia de actualmente donde son aceptadas e incluso muy valoradas por la sociedad.
¿Fue Bernays Relaciones Públicas de Franco, Hitler o Somoza? ¿Cuáles fueron los clientes de Bernays que más fama le dieron?No, pues renunció a trabajar para ellos.
Los clientes que más prestigio le dieron fueron varios, desde los presidentes de los Estados Unidos, hasta la propia Casa Blanca, así como los Rockefeller o Edison.
Cite los libros más representativos de Edward Bernays.
“Crystallizing Public Opinion”, “Propaganda”, “The Engineering of Consent”, “Biography of an Idea: Memoirs of Public RelationsCounsel Edward L. Bernays”.
¿Cuáles fueron los principales aportes de Xifra, Maestre y Senac al mundo de las Relaciones Públicas?
Xifra fue el pionero universitario y el que les dio grado de ciencia y sentó sus bases teóricas, técnicas y prácticas, fundando la primera Escuela Universitaria en España adscrita a la Universidad de Barcelona, y preocupándose de dar una formación rigurosa de calidady contenido.
Defina qué es la ciencia de las Relaciones Públicas.
Las Relaciones Públicas son el arte y la ciencia de analizar tendencias, predecir sus consecuencias, aconsejar a la dirección de la organización e instaurar programas planificados de acción que sirvan tanto al interés de la organización como del público.
¿Es importante que un ejecutivo conozca técnicas de RelacionesPúblicas?
Las Relaciones Públicas son vitales para la dirección de la empresa ya que éstas nos permiten y facilitan el conocimiento y la integración entre la organización y sus públicos. No hay que olvidar que es muy importante para todos los ejecutivos ganarse el soporte de sus públicos.
¿Se puede construir la opinión pública?
Sí, a través de cuatro medidas específicas:
1) formular losobjetivos,
2) analizar e investigar las actitudes que se desprenden del público que depende la empresa hacia la misma, y los servicios y trato que ésta nos dispensa,
3) el estudio e investigación para acercar a la empresa y sus públicos en base a los intereses de ambos,
4) la ejecución del programa de acción dando y generando entre otras acciones publicity, que nos permitirá acelerar el obtener la...