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Introducción

Como ya sabemos nuestra empresa asignada se dedica a la construcción y es una de las más reconocidas del país. Besalco S.A además tiene reconocimiento internacional en el país vecino Perú.

En este informe daremos a conocer el concepto de investigación de mercado, su utilización y propósito, también señalaremos que es la segmentación de mercado, los tipos de segmentación y loscriterios de segmentación que existen. Y por último daremos a conocer qué tipo de segmentación de mercado es la que utiliza nuestra empresa.















Investigación de mercado


Concepto de investigación de mercado:

Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemáticao expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
Se trata, en definitiva, de una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.


Esta sirve:
La investigación de mercado es un método que sirve para conocerel estado del mercado y/o la opinión pública frente a una situación determinada. Usualmente es utilizado por empresas para saber de antemano cómo serán recibidos nuevos productos y servicios, o para saber cuál es la opinión de un producto o servicio ya existente. Y también es utilizado por medios de comunicación, políticos y distintas entidades para conocer la opinión de la gente sobre cuestionesligadas a la política, la economía y la sociedad.

Propósito de una investigación de mercado:
El principal propósito de una investigación de mercado es conocer a tu potencial cliente:

Que le gusta
Como lo quiere
Cuanto está dispuesto a pagar
Que producto o servicio ocupa en estos momentos

El segundo propósito es conocer si tu idea de negocio tiene potencial, pues con lainvestigación de mercado te das cuenta si hay un mercado lo suficientemente grande para tu producto o servicio.

El tercer propósito es conocer tu competencia, al hacer una investigación de mercado te das cuenta quienes están ofreciendo lo mismo que tu y te puede servir para conseguir nuevas ideas.





Segmentación de mercado


Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos deconsumidores, en su grado de intensidad de la necesidad.
Es la división del mercado en grupos diversos de consumidores, con diferentes necesidades, características o comportamientos que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
Esta sirve:
Sirve para identificar los posibles consumidores, por medio de características que los identifican, dentro y fuera del mercado, y asípoder obtener un mejor resultado en cuanto a ventas y distribución del producto o servicio




















Tipos de segmentación de mercado

SEGMENTACIÓN SOCIO-DEMOGRÁFICA
Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir de variables como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo de vida de la familia, los ingresos, la ocupación, el grado de estudio, lareligión, la raza, y la nacionalidad; además de países, estados, regiones, provincias, comunes, poblaciones, etc.

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Consiste en dividir a los compradores en diferentes grupos con base en las características de su clase social o estilo de vida, es decir, es la clasificación del mercado por constantes Psicográficas, como la personalidad, motivaciones y estilos de vida.SEGMENTACIÓN INDUSTRIAL
Es aquella donde los principales proveedores son las empresas, industrias, consumidores que compran materias primas, materiales, maquinarias, insumos en general que se dedican a la distribución de la población y a las empresas también están distribuidos geográficamente.

SEGEMENTACION POR COMPORTAMIENTO: se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza...