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CAPÍTULO 11: MUESTREO: DISEÑO Y PROCEDIMIENTOS



MUESTRA O CENSO



- Población: La suma de todos los elementos que comparten un conjunto común de características y que constituyen eluniverso para el propósito del problema de la investigación de mercados.



- Censo: Numeración completa de los elementos de la población u objetos de estudio.



- Muestra: Subgrupo deelementos de la población seleccionado para participar en el estudio.



PROCESO DE DISEÑO DE MUESTREO



Definición de la población meta



- Población meta: Conjunto de elementos uobjetos que poseen la información buscada por el investigador y acerca de cuál se harán inferencias.




- Elemento: Objetos que poseen la información buscada por el investigador y sobrecuales se harán inferencias.




- Unidad de muestreo: Unidad básica que contiene los elementos de población de la que se tomará la muestra.




Determinación del marco de muestreo- Marco de muestreo: Representación de los elementos de la población meta. Consiste en un listado o conjunto de instrucciones para identificar a la población meta.



Elección de una técnica demuestreo



- Técnica bayesiana: Método de selección en que los elementos se seleccionan de manera secuenciada. La técnica bayesiana incorpora en forma explícita la información previa sobre losparámetros de la población, así como los costos y las probabilidades, asociadas con decisiones equivocadas.




- Muestreo con reemplazo: Técnica de muestreo en que un elemento puedeincluirse en la muestra en más de una ocasión.




- Muestreo sin reemplazo: Técnica de muestreo en la que no puede incluirse a un elemento en la muestra en más de una ocasión.Determinar el tamaño de la muestra




- Tamaño de la muestra: Número de elementos que se incluirán en el estudio.



CLASIFICACIÓN DE LAS TÉCNICAS DE MUESTREO



- Muestreo no...