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ESTUDIO DE MERCADO
1. CONCEPTOS BÁSICOS:
El estudio de mercado tratamos de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada.
En primer lugar definiremos el producto, luego el precio y por último, a quien y como se le ofrecerá, también debemos conocer los productos similares que existen en el mercado: Su precio,característica, etc.
Para empezar es necesario aclarar algunos términos o conceptos importantes por su frecuente uso en estudios de mercado.
 Necesidad :Insatisfacción producida por no tener algo
 Demanda: cantidad de producto que los compradores están dispuestos a adquirir a un determinado precio.
 Oferta: Cantidad de producto que los vendedores están dispuestos a ofrecer a un determinadoprecio.
 Intercambio: Obtención de algo deseado, que pertenece a otra persona a cambio de algo que ella desea.
 Mercado: Se puede entender como el lugar donde se realizan intercambios.
 Marketing: Es la actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos de las personas mediante procesos de intercanvio.dentro de la empresa, el marketing es el conjunto de técnicas destinadas aconocer el entorno de la empresa y a identificar las oportunidades que este ofrece a las mismas.

DEFINICIÓN DE DIFERENTES AUTORES
a. ARA KOTLER, BLOOM Y HAYES: Define que el estudio de mercado consiste en reunir, planificar, analizar y comunicar de manera sistemática los datos relevantes para la situación de mercado específica que afronta una organización.

b. RANDALL: Define el estudio demercado de la siguiente manera: Es la recopilación, el análisis y la presentación de información para ayudar a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing.


c. MALHOTRA: Define los estudios de mercado para describen el tamaño, el poder de compra de los consumidores, la disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor.
d. SEGÚN RICHARD L: Define el estudio de mercadosque es una recopilación sistemática, registro, análisis y distribución de datos e información sobre los problemas y oportunidades de mercadotecnia.
Opinión:
Bueno de todos los conceptos que obtuve de los autores sobre el estudio de mercado me pareció buena de los autores ARA KOTLER, BLOOM Y HAYES y SEGÚN RICHARD L en este punto teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo lasiguiente definición de estudio de mercado.
 Me parece bien los conceptos de estos autores porque coinciden con sus conceptos ya que el estudio de mercado es para poder hacer el Proceso de planificar, recopilar, analizar y comunicar datos relevantes acerca del tamaño de mercado , poder de compra de los consumidores, disponibilidad de los distribuidores y perfiles del consumidor, con la finalidad deafronta una organización de cualquier situación y también ayudar a los responsables de marketing a tomar decisiones y a controlar las acciones de marketing en una situación de mercado específica.

2. EL MERCADO :
El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales de un producto.
Los compradores reales son los que compran un determinado producto por ejemplo:
Los usuarios de teléfonomóvil, y los potenciales los que pueden llegar a lo) (los que actualmente no lo usan pero podrían hacerlo)
2.1 TAMAÑO TE MERCADO :
El tamaño del mercado de un producto es la cantidad vendida durante un periodo determinado en un área geográfica completa mediante en unidades físicas o económicas. Esta definición se corresponde con lo que se llama mercado actual.
Pero cuando se hace una gestióncomercial, se ha de tener en cuenta cual será el mercado en el momento en que se ofrezca el producto, entonces se habla de mercado potencial, que abarca, además de los compradores reales, a los compradores potenciales.
Por ejemplo: si queremos instalar un negocio en un barrio de nueva edificación, habrá que considerar posibles clientes a los que vivirán allí cuando se ocupen los pisos...