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República Bolivariana de Venezuela
Ministerio de Educación Superior y Deporte
Barquisimeto – Edo Lara.




Glosario
Publicidad y Marketing



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Corrientes Teóricas.
INTRODUCCIÓN

El trabajo presentado a continuación trata sobre lo que es la Comunicación, la Publicidad y la Comunicación Publicitaria como un conjunto. Para explicarlestratare utilizar un lenguaje claro y sencillo para la mayor comprensión de todos.
La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el funcionamiento y el desarrollo de nuestras sociedades capitalistas de mercado: supone el reflejo de la sociedad de masas, donde prima el estudio de los hechos sociales y las conductas colectivas. Parte de las características de esta sociedad, de estacultura y de esa comunicación de masas son comunes al hecho publicitario, de manera que puede ser considerado una variante de comunicación social.
La importancia que tiene tanto la comunicación como la publicidad en nuestros tiempos es impresionante, ya que con ellas es que se consume y se venden productos, es decir, la publicidad ocasiona que las personas se interesen en un producto X y el mensajeque esta publicidad conlleva es lo que hace en muchas ocasiones que el cliente lo consuma, es entonces donde se da la comunicación en el mensaje dado por la publicidad y recibido por el consumidor en este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el cliente o consumidor.
Por otro lado, la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar: Es parte de nuestro sistemade comunicación. Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios. Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales. Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano



La comunicación Publicitaria
Es el proceso mediante el cual se transmite información de una entidad a otra. Dichos procesos son interacciones mediadas por signos entredos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienden reglas semióticas comunes. Tratándose de una comunicación, debe existir un emisor: el enunciante, y un receptor: la audiencia.
Entre éstos dos existen otras entidades: Agencia de publicidad (institución que media entre publicitantes y medios), el emisor técnico que es quien crea, produce y planifica la difusión de los avisos yfinalmente el medio, que difunde el aviso haciéndolo llegar a la audiencia.
La primera, tiene objetivos comerciales, sin embargo, la segunda tiene como misión la propagación de ideas sin fines de lucro. Ambos suelen utilizar las mismas técnicas para lograr los mismos objetivos.
La agencia de publicidad:
A la hora de contactar a una agencia de publicidad, se establece un perfil de lo que se necesita,elaborando un documento que debe aprobar el director de la empresa. Luego, el profesional publicitario comienza la pre selección, verifica que no tenga cuenta con la competencia, la posición en el mercado, entre otros. Lo siguiente, es tratarlo personalmente. Cuando los directivos del área de publicidad de la empresa estén conformes con la capacidad de comunicación de la agencia, se está encondiciones de decidir. Es normal que la empresa opere con distintas agencias para la distribución de diversos productos.
Las estructuras de las agencias de publicidad varían de acuerdo a distintos factores, que pueden distinguirse en 3 áreas básicas:
Servicio externo: es el que mantiene las relaciones técnico profesionales con los anunciantes.
Servicio interno: se encarga de las tareasespecíficamente publicitarias.
Sector administrativo: es el que maneja los aspectos económicos y financieros.
Existen diferentes tipos de agencias de publicidad, entre ellas:
Agencia independiente: es la que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa. Cuya ventaja es la independencia de de criterio profesional en misión de asesoramiento. La desventaja es el pago de los honorarios....