Bibliografía marketing del té
Páginas: 21 (5023 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2015
17 de Febrero de 2015
Mónica Forero Malaver
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Associative Networks. A new approach to market segmentation.
Autor: Céline Brandt, Charles Pahhud de Mortanges, Christian Bluemelhuber y Allard C.R. van Riel.
Edición: International Journal of Market Research. Volumen 53. Issue 2.
Año: 2011
Resumen: Muchos psicólogos yanalíticos de marcas creen que los consumidores organizan la información de las marcas en una red en su memoria según los logos, las situaciones de uso y las características del producto. Esto es llamado “mapa de concepto de marca.”
Las marcas utilizan técnicas de medición de imagen que pueden ser de tipo cualitativas o cuantitativas dependiendo de lo que se quiera averiguar. Es así que, porejemplo, las técnicas cualitativas sólo revelan los tipos de creencias en cuanto a la imagen de la marca mientras que las cuantitativas se centran en la medición de las fortalezas, favorabilidad y singularidad de la marca.
Teniendo en cuenta la información anterior, las marcas esperan tener un reporte de la relación y los lazos que las personas desarrollan con las marcas para poder trabajarpublicitariamente partiendo de el mismo.
Categorías: Técnicas de mercadeo
Segmentación de mercados
Citas:
1. Brand associations are defined as ‘all brand-related thoughts, feelings, perceptions, images, experiences, beliefs, attitudes that become linked to the brand node’ (Kotler & Keller citados en Brandt et al, 2011, p.188)
2. The cluster descriptions provide managers with information about thedifferent consumption habits of these subgroups and their consequences in terms of brand perception (Brandt et al, 2011, p.202)
17 de Febrero de 2015
Mónica Forero Malaver
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Beyond Spreadsheets
Autor: Michael Fassnacht
Edición: Advertising age. Vol. 78 Issue 8
Año: 2007
Resumen: Los datos y la información son labase para la creatividad y el desarrollo de estrategias de marketing de una empresa. Es así que el reto de hoy en día es lograr que la información sea legible y entendible para todas las personas que hacen parte de la empresa para que pueda ser entendida y convertida en estrategias de marketing y publicidad.
Cuando los datos son utilizados correctamente, se convierten en actores de cambio dentrode la empresa pues permiten que todos estén en la misma sincronía y se pueda trabajar en equipo sobre las mismas bases. Es necesario aprender que la información, los análisis y los datos también pueden ser presentados de maneras creativas para que tengan más impacto y, de alguna manera, puedan ser mejor entendidos.
Categorías: Marketing
Manejo de información
Citas:
1. “The "democratization"of data-transforming today's vast, ever-increasing volume of consumer data into actionable marketing insights across all marketing disciplines-is the No. 1 challenge for digital-age marketers.” (Fassnacht, Michael, 2007, p.15)
2. “ Data can function as the connecting glue across different departments to focus on the right consumer segments and apply the most successful channels.” (Fassnacht,Michael, 2007, p.15)
3. “The CMO's job is to create data-driven marketing intelligence and proliferate it across his or her organization. In today's world, that job requires democratized data, the digital-age philosophy and tool that, if used correctly and continuously, provides a powerful competitive advantage.” (Fassnacht, Michael, 2007, p.15)
17 de Febrero de 2015
Mónica Forero Malaver
Facultadde Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Self-gilft giving: understanding consumers and exploring Brand messages.
Autor: Maria Teresa Heath, Caroline Tynan y Christine T. Ennew.
Edición: Journal of Marketing Communications. Vol.17 Issue.2
Año: 2011
Resumen: Los “auto regalos” son aquellas adquisiciones que una persona se da a sí misma motivada por un contexto...
Mónica Forero Malaver
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Associative Networks. A new approach to market segmentation.
Autor: Céline Brandt, Charles Pahhud de Mortanges, Christian Bluemelhuber y Allard C.R. van Riel.
Edición: International Journal of Market Research. Volumen 53. Issue 2.
Año: 2011
Resumen: Muchos psicólogos yanalíticos de marcas creen que los consumidores organizan la información de las marcas en una red en su memoria según los logos, las situaciones de uso y las características del producto. Esto es llamado “mapa de concepto de marca.”
Las marcas utilizan técnicas de medición de imagen que pueden ser de tipo cualitativas o cuantitativas dependiendo de lo que se quiera averiguar. Es así que, porejemplo, las técnicas cualitativas sólo revelan los tipos de creencias en cuanto a la imagen de la marca mientras que las cuantitativas se centran en la medición de las fortalezas, favorabilidad y singularidad de la marca.
Teniendo en cuenta la información anterior, las marcas esperan tener un reporte de la relación y los lazos que las personas desarrollan con las marcas para poder trabajarpublicitariamente partiendo de el mismo.
Categorías: Técnicas de mercadeo
Segmentación de mercados
Citas:
1. Brand associations are defined as ‘all brand-related thoughts, feelings, perceptions, images, experiences, beliefs, attitudes that become linked to the brand node’ (Kotler & Keller citados en Brandt et al, 2011, p.188)
2. The cluster descriptions provide managers with information about thedifferent consumption habits of these subgroups and their consequences in terms of brand perception (Brandt et al, 2011, p.202)
17 de Febrero de 2015
Mónica Forero Malaver
Facultad de Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Beyond Spreadsheets
Autor: Michael Fassnacht
Edición: Advertising age. Vol. 78 Issue 8
Año: 2007
Resumen: Los datos y la información son labase para la creatividad y el desarrollo de estrategias de marketing de una empresa. Es así que el reto de hoy en día es lograr que la información sea legible y entendible para todas las personas que hacen parte de la empresa para que pueda ser entendida y convertida en estrategias de marketing y publicidad.
Cuando los datos son utilizados correctamente, se convierten en actores de cambio dentrode la empresa pues permiten que todos estén en la misma sincronía y se pueda trabajar en equipo sobre las mismas bases. Es necesario aprender que la información, los análisis y los datos también pueden ser presentados de maneras creativas para que tengan más impacto y, de alguna manera, puedan ser mejor entendidos.
Categorías: Marketing
Manejo de información
Citas:
1. “The "democratization"of data-transforming today's vast, ever-increasing volume of consumer data into actionable marketing insights across all marketing disciplines-is the No. 1 challenge for digital-age marketers.” (Fassnacht, Michael, 2007, p.15)
2. “ Data can function as the connecting glue across different departments to focus on the right consumer segments and apply the most successful channels.” (Fassnacht,Michael, 2007, p.15)
3. “The CMO's job is to create data-driven marketing intelligence and proliferate it across his or her organization. In today's world, that job requires democratized data, the digital-age philosophy and tool that, if used correctly and continuously, provides a powerful competitive advantage.” (Fassnacht, Michael, 2007, p.15)
17 de Febrero de 2015
Mónica Forero Malaver
Facultadde Comunicación y Lenguaje
Pontificia Universidad Javeriana
Artículo: Self-gilft giving: understanding consumers and exploring Brand messages.
Autor: Maria Teresa Heath, Caroline Tynan y Christine T. Ennew.
Edición: Journal of Marketing Communications. Vol.17 Issue.2
Año: 2011
Resumen: Los “auto regalos” son aquellas adquisiciones que una persona se da a sí misma motivada por un contexto...
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