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Páginas: 27 (6604 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2015
El mercado hispano
de Estados Unidos
SERGIO PLAZA CEREZO*
Si más de 32 millones de hispanos residen en Estados Unidos, las proyecciones oficiales
apuntan que hacia mediados del siglo XXI uno de cada cuatro norteamericanos será latino.
Su acceso a la clase media pone de manifiesto un fenómeno: la expansión del mercado hispano. Las grandes empresas están diseñando campañas específicas paraalcanzar a dichos
consumidores, reforzando el bilingüísmo que se impone en el país. Los latinos aprovechan su
ventaja cultural para competir a través de la expansión de pequeñas y medianas empresas.
Miami ha consolidado su ventaja locacional como capital del mercado hispano y centro
intercambiador que reduce los costes de transacción para hacer negocios entre Estados Unidos y América Latina. Desde estaplataforma, las empresas españolas están descubriendo que
la lengua y una cultura compartida constituyen un activo económico para afrontar con
garantías de éxito el mercado hispano de Estados Unidos. Internet refuerza estas opciones.
Palabras clave: mercado potencial, comportamiento del consumidor, coste de transacción, economías de escala, medios de comunicación de masas, economía de la cultura,América Latina, Estados Unidos.
Clasificación JEL: O51, R10.
1. La expansión del mercado hispano
de Estados Unidos
La hispanización de Estados Unidos adquiere
rango estructural, residiendo allí más de 32
millones de latinos que representan al menos un
12 por 100 de la población. Las predicciones de
la Oficina del Censo señalan que uno de cada
cuatro norteamericanos será hispano hacia el año
2050—unos cien millones—, subiendo la proporción hasta un tercio en el 2100 (Cuadro 1).
Algunas estimaciones alternativas sugieren que
los latinos ya representarán un quinto de la
población en el año 2020. La inmigración y una
mayor tasa de natalidad que el promedio explican esta evolución. Los Estados del suroeste
constituyen el primer bastión. Se trata de la
* Profesor asociado de Política Económica.Departamento de
Economía Aplicada III. Universidad Complutense de Madrid.
COLABORACIONES
región donde reside mayoritariamente una población de origen mexicano que representa las dos
terceras partes de la comunidad hispana. Los latinos constituyen casi un tercio de la población
californiana y texana, subiendo dicha representación hasta el 40 por 100 en Nuevo México. Las
proyecciones reflejan quelos hispanos serán
mayoritarios en California a partir del 20102015. El sur de Florida se ha consolidado como
otro centro de gravedad: la pujanza de Miami
atrae inmigrantes de toda América Latina, enriqueciendo su caracterización previa como enclave cubano. La zona metropolitana de Nueva York
ha sido el principal foco de atracción de la emigración puertorriqueña y dominicana. La importanciaeconómica de Chicago explica que Illinois
tenga tantos residentes latinos. La fuerte movilidad geográfica dentro del mercado laboral promueve una dispersión, amortiguada por el bilingüísmo de las zonas más hispanizadas. Existirá
BOLETIN ECONOMICO DE ICE N° 2650
DEL 10 AL 23 DE ABRIL DE 2000
39
CUADRO 1
LA POBLACION HISPANA DE ESTADOS UNIDOS (*). (Millones de personas)
1999
2000
2005
2010
20152025
2050
2075
2010
31,3
11,5
32,4
11,8
38,1
13,3
43,6
14,6
49,2
15,8
61,4
18,2
98,2
24,3
141,7
29,50
190,3
33,30
1998
205
2015
2025
California ....................................
10,1
30,9
12,2
35,6
16,4
39,6
21,2
43,0
Texas...........................................
05,8
29,6
06,6
30,8
08,2
34,1
10,2
37,6
Nueva York .................................
02,6
14,4
03,016,8
03,6
19,3
04,3
21,7
Florida .........................................
02,2
15,0
02,8
17,4
03,8
20,6
04,9
23,8
Illinois..........................................
01,2
10,1
01,4
11,8
01,8
14,3
02,2
16,9
Arizona .......................................
01,1
22,1
0,1,2
24,2
01,6
28,2
02,2
32,2
New Jersey ..................................
01,0
12,3
01,1
14,2
01,5
16,9
01,8...
de Estados Unidos
SERGIO PLAZA CEREZO*
Si más de 32 millones de hispanos residen en Estados Unidos, las proyecciones oficiales
apuntan que hacia mediados del siglo XXI uno de cada cuatro norteamericanos será latino.
Su acceso a la clase media pone de manifiesto un fenómeno: la expansión del mercado hispano. Las grandes empresas están diseñando campañas específicas paraalcanzar a dichos
consumidores, reforzando el bilingüísmo que se impone en el país. Los latinos aprovechan su
ventaja cultural para competir a través de la expansión de pequeñas y medianas empresas.
Miami ha consolidado su ventaja locacional como capital del mercado hispano y centro
intercambiador que reduce los costes de transacción para hacer negocios entre Estados Unidos y América Latina. Desde estaplataforma, las empresas españolas están descubriendo que
la lengua y una cultura compartida constituyen un activo económico para afrontar con
garantías de éxito el mercado hispano de Estados Unidos. Internet refuerza estas opciones.
Palabras clave: mercado potencial, comportamiento del consumidor, coste de transacción, economías de escala, medios de comunicación de masas, economía de la cultura,América Latina, Estados Unidos.
Clasificación JEL: O51, R10.
1. La expansión del mercado hispano
de Estados Unidos
La hispanización de Estados Unidos adquiere
rango estructural, residiendo allí más de 32
millones de latinos que representan al menos un
12 por 100 de la población. Las predicciones de
la Oficina del Censo señalan que uno de cada
cuatro norteamericanos será hispano hacia el año
2050—unos cien millones—, subiendo la proporción hasta un tercio en el 2100 (Cuadro 1).
Algunas estimaciones alternativas sugieren que
los latinos ya representarán un quinto de la
población en el año 2020. La inmigración y una
mayor tasa de natalidad que el promedio explican esta evolución. Los Estados del suroeste
constituyen el primer bastión. Se trata de la
* Profesor asociado de Política Económica.Departamento de
Economía Aplicada III. Universidad Complutense de Madrid.
COLABORACIONES
región donde reside mayoritariamente una población de origen mexicano que representa las dos
terceras partes de la comunidad hispana. Los latinos constituyen casi un tercio de la población
californiana y texana, subiendo dicha representación hasta el 40 por 100 en Nuevo México. Las
proyecciones reflejan quelos hispanos serán
mayoritarios en California a partir del 20102015. El sur de Florida se ha consolidado como
otro centro de gravedad: la pujanza de Miami
atrae inmigrantes de toda América Latina, enriqueciendo su caracterización previa como enclave cubano. La zona metropolitana de Nueva York
ha sido el principal foco de atracción de la emigración puertorriqueña y dominicana. La importanciaeconómica de Chicago explica que Illinois
tenga tantos residentes latinos. La fuerte movilidad geográfica dentro del mercado laboral promueve una dispersión, amortiguada por el bilingüísmo de las zonas más hispanizadas. Existirá
BOLETIN ECONOMICO DE ICE N° 2650
DEL 10 AL 23 DE ABRIL DE 2000
39
CUADRO 1
LA POBLACION HISPANA DE ESTADOS UNIDOS (*). (Millones de personas)
1999
2000
2005
2010
20152025
2050
2075
2010
31,3
11,5
32,4
11,8
38,1
13,3
43,6
14,6
49,2
15,8
61,4
18,2
98,2
24,3
141,7
29,50
190,3
33,30
1998
205
2015
2025
California ....................................
10,1
30,9
12,2
35,6
16,4
39,6
21,2
43,0
Texas...........................................
05,8
29,6
06,6
30,8
08,2
34,1
10,2
37,6
Nueva York .................................
02,6
14,4
03,016,8
03,6
19,3
04,3
21,7
Florida .........................................
02,2
15,0
02,8
17,4
03,8
20,6
04,9
23,8
Illinois..........................................
01,2
10,1
01,4
11,8
01,8
14,3
02,2
16,9
Arizona .......................................
01,1
22,1
0,1,2
24,2
01,6
28,2
02,2
32,2
New Jersey ..................................
01,0
12,3
01,1
14,2
01,5
16,9
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