Bief de Zucaritas

Brief de Zucaritas – Kellogg’s
Antecedentes
Kellogg Company es una compañía multinacional agroalimentaria estadounidense. Elabora principalmente alimentos para el desayuno, cereales y galletas. Kellogg's® fue fundada en 1906 por Will Keith Kellogg. Tiene su sede central en Battle Creek, Míchigan, Estados Unidos.
La compañía producía y distribuía con enorme éxito las hojuelas de maíztostado (Corn Flakes) de Kellogg y pasó a llamarse Compañía Kellogg en 1922.
Visión:
Proveer un complejo alimenticio nutritivo con nuestra marca Zucaritas Kellogg´s satisfaciendo las necesidadesdel consumidor.
Misión:
Impulsar el crecimiento sostenido a través del poder de nuestra gente y de nuestras marcas, satisfacer mejor las necesidades de nuestros consumidores, clientes ycomunidades.
Valores: enmarcar las formas en las que se construyen relaciones sólidas entre la empresa y los socios, y en consecuencia, las formas en las que se maneja el negocio a nivel global.
Bienes oServicios
Crear alimentos deliciosos, saludables y nutritivos para las personas.
Satisfacer un rango de preferencias, gustos del consumidor y necesidades de salud.
Mercado
Su principal mercadoestá en la venta del producto Zucaritas de Kellogg’s
Análisis F.O.D.A:
Fortalezas: Respaldo de la marca Kellogg´s
· Distribución de un producto reconocido.
· Ser el único distribuidor en suzona.

Oportunidades:
· La marca Kellogg´s es reconocida.
· La marca es aceptada.
· Públicidad del producto.

Debilidades: Alta rotación de personal.
· Falta de identificación delpersonal con la empresa.
· Ambiente de trabajo pesado.
· Tardanza en la orden de pago.
· No hay conciencia en los vendedores.
· No hay planeación, previsión.

Amenazas:
·Tiendas deautoservicio con menor costo (Costco, Wall mart, Aurrera).
· Abarroteras mayoristas.

La imagen de marca: Utilizan la imagen (Tigre Tony) para llamar la atención del consumidor.
La estrategia:...