big brother


BIG BROTHER IS DEAD: EL DIA QUE EL CONSUMIDOR HIZO CALLAR A LAS M ARCAS (En papel)
JAVIER REGUEIRA, ESIC EDITORIAL, 2011
ISBN 9788473567824
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DATOS DEL LIBRO

SINOPSIS

¿Qué hay realmente detrás del impacto publicitario? ¿Qué relación tenemos losciudadanos de a pie con la publicidad y las marcas? ¿Las amamos o las odiamos? Hace más de un siglo la revolución industrial y la producción en cadena obligaron a las empresas a buscar mercados masivosdonde comercializar sus productos. Estas empresas se sirvieron de una nueva herramienta (la publicidad) para bombardear mensajes genéricos a audiencias gigantescas desde el altavoz de los grandesmedios. Muchos años después, el panorama de los medios ha cambiado al igual que el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, miles de marcas siguen aferradas a la vieja fórmula publicitaria basadaen la repetición de impactos y la interrupción de la audiencia. La hiper-saturación publicitaria y las nuevas tecnologías digitales, que permiten al consumidor encontrar el contenido que busca librede anuncios donde, cuando y como lo desea, provocan que las audiencias se fragmenten y huyan. Este nuevo consumidor 2.0, conectado, proactivo y crítico que ha dado la espalda a los anuncios no tienepor qué darla también a las marcas. BIG BROTHER IS DEAD, prologado por el siempre polémico Risto Mejide, analiza a fondo este proceso y esboza estrategias prácticas para recuperar la confianza delconsumidor y cultivar su fidelidad. Cuenta la historia de cómo la curiosidad y la libertad de elección de los clientes ha terminado por imponerse sobre el interesado inmovilismo de la industria...