Big cola

“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION

PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ

MATRICULA: 202214259

ASESORES:

LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ

LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ

MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.

“POSICIONAMIENTO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIODE INVESTIGACION PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION

PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ

MATRICULA: 202214259

ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ

El hecho de que simplemente somos ha permitido esta realidad que denominamos real...

SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ MATRICULA:202214259

ASESOR: ARMANDO PADILLA SANCHEZ

“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”
SEMINARIO DE INVESTIGACION PARA OBTENER EL TITULO DE LICENCIADA EN ADMINISTRACION

PRESENTA : KARINA SARMIENTO MANJARREZ

MATRICULA: 202214259

ASESORES:

LIC. ARMANDO PADILLA SANCHEZ

LIC. CLARA ELENA VALLADARES SANCHEZ

MEXICO, DF. DICIEMBRE DE 2006.

INDICE“POSICIONAMIENTO ESTRATEGICO DE BIG COLA EN LA CIUDAD DE MEXICO”

INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………. 1

PRIMERA PARTE: ORIGEN Y EVOLUCION

CAPITULO I: METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 ¿CÓMO SURGUE LA IDEA DE ESTUDIAR EL FENOMENO BIG COLA?.................6 DELIMITACION DEL TEMA…………………………………………………………………………….8 HIPOTESIS……………………………………………………………………………………………………..8OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………………………….…9 PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………………………….….9 JUSTIFICACION………………………………………………………………………………………........10

CAPTITULO II: ANALISIS DE AJEGROUP 2.1 2.2 2.3 2.4 ANTECEDENTES INDUSTRIAS AÑAÑOS……………………………………………………….12 INTERNACIONALIZACION……………………………………………………………………………14 MISION…………………………………………………………………………………………………………18 INFORMACION GENERAL DEAJEGROUP Y AJEMEX.…………………………………..19

ANEXO I: ANALISIS FODA……………………………………………………………………………………….22

SEGUNDA PARTE: MARCO TEORICO – METODOLOGICO
CAPITULO III: CONCEPTOS BASICOS SOBRE MERCADOTECNIA 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 NECESIDADES, DESEOS Y DEMANDAS…………………………………………………….….26 PRODUCTO………………………………………………………………………………………………….26 VALOR, COSTO Y SATISFACCION…………………………………………………………………27 INTERCAMBIO,TRANSACCIONES Y RELACIONES………………………………..……..28 MERCADO...…………………………………………………………………………………………….…..29 MERCADOTECNIA……………………………………………………………………………………….30

CAPITULO IV: SECTOR DE BEBIDAS GAEOSAS EN MÉXICO 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 PANORAMA DE LA INDUSTRIA REFRESQUERA EN MÉXICO…………………..…..34 VENTAJA COMPETITIVA Y ATRACTIVIDAD DEL SECTOR…………………………….37 ANALISIS DE LAS CINCO FUERZAS COMPETITIVAS QUE DETERMINAN LAUTILIDAD DEL SECTOR……………………………………………………………………………….38 OFERTA Y DEMANDA…………………………………………………………………………………..46 CONCLUSION Y COMENTARIO…………………………………………………………………….51

CAPITULO V: ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 INTRODUCCION………………………………………………………………………………….……….52 EL POSICIONAMIENTO Y LA PERCEPCION…………………………………………………..53 PERO, ¿POR QUEPOSICIONARSE?..........................................................................54 ¿COMO DETERMINAR EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO?.................56 ¿COMO POSICIONARSE?...........................................................................................62

5.5.1 POSICIONAMIENTO BASADO EN LAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO….62 5.5.2 POSICIONAMIENTO EN BASE A PRECIO /CALIDAD……………………………………...63 5.5.3 POSICIONAMIENTO CON RESPECTO ALUSO……………………………………………….63

5.5.4 POSICIONAMIENTO POR EL ESTILO DE VIDA……………………………………………..64 5.5.5 POSICIONAMIENTO CON RELACION EN LA COMPETENCIA……………………….64 5.6 LA SEGMENTACION Y EL POSICIONAMIENTO…………………………………………....67

CAPITULO VI: INTEGRACION VERTICAL, DIVERSIFICACION Y ALIANZAS ESTRATEGICAS. 6.1 6.2 6.3 INTRODUCCION………………………………………………………………………………………… 69 CREACION DE VALOR MEDIANTE LA...