bimbo

Plan
 de
 Marke+ng
 Directo
 
Estructura
 

Caso:
 Empresa
 MAC
 Online
 
•  La
 empresa
 Maconline.cl,
 que
 posee
 
+endas
 en
 la
 quinta
 región,
 octava
 
región
 y
 la
 metropolitana,
 desea
 
incorporar
 al
 mercado
 nacional,
 el
 
úl+mo
 modelo
 de
 los
 teléfonos
 Iphone 
5C,
 a
 fin
 de
 Octubre.
 Se
 pretende
 
realizar
 una
 venta
 exclusiva.
 
•  Requiere
 conocer
 cuál
 es
 la
 forma
 de
 
introducirlo
 al
 mercado
 sin
 u+lizar
 
publicidad
 tradicional
 
•  ¿Qué
 sugieren?
 
•  (Elabore
 Plan
 de
 Marke+ng
 Directo).
 
 

Caracterís+cas
 del Producto
 
•  Apple
 presenta
 el
 
modelo
 Iphone
 5C,
 
como
 una
 versión
 
“low
 cost”
 de
 este
 
smartphone.
 En
 
formato
 liberado,
 el
 
Modelo
 de
 16
 GB
 
saldrá
 cerca
 de
 los
 
300
 Mil
 pesos,
 el
 
Modelo
 de
 32GB,
 
cerca
 de
 los
 400
 mil
 
pesos.
 Caracterís+cas
 del
 producto
 
•  Se
 espera
 que
 el
 equipo
 este
 disponible
 en
 el
 
mercado
 nacional
 para
 fines
 de
 diciembre
 
2013
 
 
•  Estará
 disponible
 en
 varios
 colores:
 verde.
 
Azul,
 amarillo,
 rojo
 y
 blanco.
 La
 carcasa
 
exterior
 estará
 fabricada en
 plás+co.
 
•  Apple
 también
 ha
 lanzado
 una
 línea
 de
 fundas
 
para
 este
 smartphone.
 Se
 pueden
 conseguir
 
en
 verde,
 azul,
 amarillo,
 rojo,
 blanco
 y
 negro.
 
 

•  Las
 carácterís+cas
 técnicas
 del
 
nuevo
 “Smartphone”
 de
 Apple
 son
 
muy
 similares
 a
 las de
 su
 
predecesor,
 el
 iphone
 5,
 incluso
 a
 
4S.
 
•  Pantalla
 mul+touch
 panorámica
 de
 
4
 pulgadas.
 
•  Un
 chip
 A6
 que
 garan+za
 gráficos
 
de
 alta
 calidad
 
•  Una
 cámara
 iSight
 de
 8
 
megapíxeles
 que
 permiten
 hacer
 
fotograca
 panorámicas
 y
 grabar 
video
 HD.
 

Tabla
 Compara+va
 
Iphone
 5S
 

Iphone
 5C
 

Iphone
 4S
 

Capacidad
 

16,
 32,
 64
 GB
 

16,
 32,
 64
 GB
 

8GB
 

Color
 y
 Acabado
 

Plata,
 Gris,
 Oro
 

Blanco,
 Rojo,
 
Amarillo,
 Azul,
 
Verde
 

Negro,
 blanco-­‐
 

Chip
 

Chip A7+M7
 

Chip
 A6
 

Chip
 A5
 

Conec+vidad
 

3G
 4G
 

3G
 4G
 

3G
 

Pantalla
 

1136
 x
 640
 px
 

136
 x
 640
 px
 

960x640
 px
 

Cámara
 

8Megapíxeles
 Flash
  8Megapíxeles
 Flash
  8Megapíxeles
 Flash
 
True
 
LED
 
LED
 

VideoConferencia
 

720
 HD
 720
 HD
 

Batería
 

10
 hrs
 con
 3G
 

10
 hrs
 con
 3G
 

Grabación
 VGA
 

Estructura
 Plan
 de
 Marke+ng
 Directo
 
•  Existe
 una
 gran
 variedad
 de
 modelos
 de
 
planes
 de
 marke+ng
 que
 reflejan
 no
 
solamente
 la
 orientación
 y
 las
 perspec+vas
 
que +enen
 las
 empresas
 de
 vender
 en
 
diferentes
 mercados,
 sino
 también
 las
 
diferentes
 preferencias
 personales
 e
 
inclinaciones
 de
 los
 individuos
 a
 cargo
 de
 la
 
planeación
 de
 mercados
 en
 esas
 empresas.
 
 

Ac+vidad
 Inicial
 
Iden+ficación
 
del
 Mercado
 ...