biodeversidad

Herramientas del Marketing Digital
Ideas clave
Presentación
¿Cómo hacer campañas eficaces?
La importancia de un buen desarrollo web
Buscadores. Cómo planificar campañas eficaces. SEO y SEM
E-mail marketing. Marketing Viral
Marketing en Redes Sociales. SMO
Publicidad on-line: Affiliate marketing
Advergaming y marketing dinámico
Conclusiones generales

Casos prácticos
Molson Canadá:marketing en medios sociales

TEMA

6

Caso práctico resuelto: Blendtec, la mejor mezcla

Marketing digital

Ideas clave
6.1. Presentación
La gestión de campañas de comunicación y venta on-line, requiere conocer una
serie de herramientas fundamentales para el éxito. Aunque precisamente Internet es un
medio en evolución, a lo largo de estos últimos años, hay técnicas que se hanconsolidado como prioritarias en el desarrollo de las planificaciones de planes de
marketing digital.
En este sentido, el objetivo es destacar mediante una aportación teórica, pero
también con ejemplos de orientación práctica, cuáles son esas herramientas y lo que es
más importante, entender cómo se han de manejar desde la propia empresa o a través
de terceros especializados.

TEMA 6 – Ideasclave

Marketing digital

En este vídeo veremos los aspectos relativos a las herramientas del marketing digital, y
cómo desarrollar campañas eficaces.

El vídeo está disponible en el aula virtual.

6.2. ¿Cómo hacer campañas eficaces?
Para la correcta ejecución de una campaña de comunicación hay que considerar los
aspectos básicos:
Qué queremos comunicar
A quién queremos comunicar
Cómoqueremos comunicar
Qué reacción esperamos
Desde luego que este proceso no es ajeno al uso de este nuevo entorno, si bien exige
considerar algunos matices al respecto.
Para hacer campañas de éxito, lo primero que tenemos que conocer es el entorno en el
que vamos a desarrollar nuestro plan. Ya en algún punto hemos hablado de la
importancia de este aspecto, conocer el macro y el micro entorno dela empresa.
Por aglutinar en grandes grupos los procesos para el desarrollo del plan, lo importante
es tener siempre en mente a los clientes. No se trata de segmentar de una forma
convencional un mercado para lanzarles mensajes repetitivos que terminan por
hacerle moverse en una dirección concreta, se trata de entender mejor sus motivaciones,
su forma de relación e interacción, y porsupuesto la manera en la que resuelve sus
carencias.

TEMA 6 – Ideas clave

Marketing digital

Una vez que este proceso ha quedado despejado, se pueden planificar herramientas
de comunicación que, como todas, están sujetas a dos aspectos determinantes, los
objetivos y el presupuesto. Ambos puntos deben estar alineados, no se pueden fijar
objetivos solo alcanzables a través de grandesinversiones si estas no existen en el seno
de la organización, y no se puede dilapidar el presupuesto de las empresas en
ambiciosas campañas de comunicación si estas no están también alineadas con el
rendimiento que se pretende alcanzar a través de su puesta en marcha.
Pero en cualquier caso, Internet deja abierto un gran espacio creativo, que permite al
profesional del marketing impactarpositivamente en grandes audiencias a través de
pequeñas pero ingeniosas inversiones.
Es importante considerar qué acciones conllevan elevados costes y cuáles pueden
ejecutarse con una pequeña cantidad. En cualquier caso, ni las unas tienen garantizado
el éxito por las dosis de dinero ni las otras por las dosis de ingenio. Hay más aspectos
que el profesional del marketing tiene que considerar si quieretener éxito.
De este modo, en los puntos siguientes, analizaremos actividades que requieren
inversiones más o menos exigentes, como el desarrollo y mantenimiento de páginas
web, la presencia y el mantenimiento en redes sociales o la activación y seguimiento de
campañas de publicidad on-line; y otras que por el contrario, exigen agudizar el
espacio creativo, y adaptar la estrategia al nivel...