biodigetores plan de marketing

Universidad de Costa Rica
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración de Negocios




Principios de Mercadeo
Profesor: Leonardo Arroyo


ECOnciencia
Biodigestores

Alvarado Murillo Luis Manuel - B30298
Apuy Achío Mariel - B30415
Arce Aguilar María Laura - B30509
Badilla Ramirez Ivannia - B30777
Espinoza María José B32406
López MejíasFabio - B33826



2015


Introducción:

El presente trabajo es una estrategia de marketing para el posicionamiento y construcción de biodigestores ECOnciencia en el país, dicho producto se caracteriza por su material de fabricación y su servicio de mantenimiento y garantía que ECOnciencia brinda. El proceso que ocurre dentro del biodigestor, es un proceso natural de degradación de la materia,al llevarse a cabo dentro de un contenedor herméticamente sellado se pueden aprovechar los gases residuales del proceso de descomposición y estos son utilizados para la producción de energía y el uso doméstico. Además, luego de que la materia orgánica (excretas, desechos agrícolas, etc) pasan por el proceso completo de descomposición el material resultante (lixiviados) es un excelente abonoorgánico que puede ser implementado en cualquier tipo de cultivo agrícola u ornamental con valores de nitrógeno muy elevados que permiten el desarrollo idóneo de las plantas. Los biodigestores son una útil herramienta para tratar los desechos sólidos especialmente en las zonas rurales donde el acceso al alcantarillado es más limitado y normalmente los desechos de animales y humanos terminan contaminandolos mantos acuíferos. También, la implementación de estos sistemas permite a las personas tener relativa independencia energética además de ser un método sustentable de producción de energía.
Nuestra sociedad ha sufrido diversos cambios en distintos ámbitos, como social económico y ambiental. La globalización ha permitido tener otra visión de las necesidades y optar por energías alternativas.
Porlo tanto trataremos el tema del mercado meta presente en Costa Rica y como este será de gran valor para promocionar nuestro productos y consolidar la marca como la mejor opción del mercado al igual la factibilidad de invertir en el negocio según la tasa de crecimiento del mismo.
Para lograr aterrizar nuestra estrategia de marketing, es necesario el estudio del mercado exhaustivo, tomando encuenta todos los factores que se ven involucrados o que afectan directamente nuestro producto, tanto los factores internos como los factores externos, esto lo visualizamos mediante el análisis FODA. Y para lograr realizar la estrategias implica la definición el precio, promoción, plaza y producto que se detallarán más adelante.








Tabla de contenido:
Situación de MarketingActual…………………….……...…….4
Descripción del entorno………………………...…...6
Descripción del mercado…………………...……….10
Revisión del producto………………………………..10
Revisión de la competencia…………………………11
Revisión de la distribución………………………......12
Análisis FODA…………………………………………………….12
Fortalezas………………………………………....…..12
Debilidades…………………………………………….13
Oportunidades………………………………………...14
Amenazas………………………………………......... 15
Factores críticos deléxito………………………………………..17
Objetivos para el primer año………………………...17
Objetivos para el segundo año……………………...17
Estrategias y Tácticas de Marketing …………………………...18
Mercado meta ……………………………………….. 18
Target ………………………………………………….19
Posicionamiento ……………………………………...19
Ciclo de vida del producto …………………………...21
Estrategias y Tácticas de Producto ………………...22
Estrategias y tácticas de Precio ………………….....27
Estrategias y tácticas de Distribución ……………....27Estrategias y tácticas de Comunicación …………...27
Presupuestos……………………………………………………...28
Controles……………………………………………………….… 32
Conclusiones y recomendaciones finales………………………33
Anexos……………………………………………………………...35
Bibliografía …………………………………………………....…...54


Situación de Marketing Actual:

Orientación de la empresa:
ECOnciencia pretende...