BIOGRAFÍAS Publicistas

Bibliografías

Bernbach W.





Nueva York, 13 de agosto de 1911 - 2 de octubre de 1982

Nacido en el Bronx neoyorkino, Estados Unidos, se licenció en la Universidad de Nueva York en literatura inglesa. Durante su juventud profundizó en las lecturas de textos filosóficos, sociológicos y crítica literaria. Comenzó a trabajar en el departamento de publicidad de una compañía de bebidas. Después dela Segunda Guerra Mundial comenzó a trabajar como creativo de la Grey Advertising Agency, compañía de la que llegó a ser vicepresidente, y se revela contra las reglas y los métodos seguidos en las prácticas persuasivas -la lógica y el exceso de análisis pueden inmovilizar y esterilizar una idea"-, entendiendo que la persuasión más que una ciencia es un arte. "Los nuevos conocimientos -señaló-proceden de la imaginación. Einstein decía que debía más a su imaginación que a su poderosa lógica".
En 1949 funda la Doyle, Dane&Bernbach (DDB) Advertising Agency, donde pone en práctica los mejores valores de su creatividad publicitaria, que tienen en las campañas del ‘escarabajo’ de Volkswagen en Estados Unidos y Europa una expresión culminante. El trabajo de Bernbach cambia los usos publicitarioshasta el punto de ser generalmente considerado como el personaje más influyen del mundo publicitario del siglo XX y número uno mundial del sector, según la clasificación de la revista Advertising Age.
"William Bernbach ejerció ciertamente un impacto tan grande en la cultura americana como el de los honorables escritores y artistas que pasaron por esta revista durante los últimos 133 años: inventóun nuevo estilo de publicidad, un estilo que hoy predomina, pero que en su momento fue revolucionario", escribió la Harper's Magazine en 1982, con ocasión de su muerte por leucemia.
Una de sus biografías más conocidas, la de Bob Levenson,Bill Bernbach's Book: A History of the Advertising That Changed the History of Advertising (1987).

















David Ratto



Buenos Aires, Argentina, 23 deabril de 1934 - San Isidro, Buenos Aires, Argentina, 27 de noviembre de 2004

David Ratto fue un publicista argentino. Creó un sello propio en el medio publicitario, el denominado "estilo Ratto". Fue el gestor de varios hitos en la publicidad local, entre ellas, la campaña presidencial de Raúl Alfonsín. Otras de sus cualidades como publicista quedaron reflejadas a través de las creaciones en laorganización del trabajo en las agencias de publicidad. Fue consagrado con varios premios internacionales entre los que se destacan los premios Clio, FIAP, del Festival de Nueva York y del Art Directors Club de Nueva York. Además fue jurado del Festival de Cine Publicitario de Cannes.
Comenzó su carrera en Pueyrredón Propaganda, cuando tan sólo tenía catorce años. Sus inicios fueron como cadete. Segraduó en la Escuela de Artes Gráficas de Buenos Aires.
En 1958 fundó con Pablo Gowland la agencia Gowland Publicidad. A partir de allí comenzó a emplear el sistema de los"Equipos Creativos". De esta manera conformó equipos con publicistas prestigiosos como Carlos Souto, Miguel Sal y Dick Morris, entre otros. El concepto de agrupar a redactores y directores de arte, creando de esta manera elcargo de Director Creativo, estaba basado en el modelo de Bill Bernbach, publicitario norteamericano (socio y fundador de Doyle Dane Bernbach, hoy DDB) a quien Ratto admiraba. Y fue justamente después de conocerlo en Nueva York en 1963 cuando David instaló en su agencia el concepto de trabajo en "duplas" y conformó el primer equipo creativo del país:Manuel Antín como redactor y él mismo como directorde arte.
Como profesor de la Carrera de Comunicación Social (Universidad del Salvador-Argentina), en 1965 desarrolló el primer programa de la materia "Creatividad".
En 1969 integró el Directorio de Berg Henderson que luego, al asociarse con David Ogilvy, pasó a llamarse Ortíz, Scopesi y Ratto/Ogilvy & Mather. Ese mismo año fue jurado del Festival Internacional Publicitario de Cannes (SAWA). Fue...