Biografia De Elizabeth arDen
Páginas: 10 (2359 palabras)
Publicado: 13 de abril de 2012
Florence Nightingale Graham, verdadero nombre de Elizabeth Arden, llegó en 1908 a Nueva York procedente de la zona rural de Woodbridge, en Canadá.
En la ciudad de los rascacielos fue contratada como cajera en un exclusivo salón de estética, donde aprendió rápidamente todos los secretos del oficio.
En dos años, con la experiencia adquirida y un préstamo de 6.000 dólares que le hizo su hermano,Florence abrió su primer salón de belleza, en 1910, bautizándolo como “Elizabeth Arden”, nombre que desde ese momento adoptó ella misma y que se inspiraba en el título de un poema de Tennyson, Enoch Arden.
El local estaba situado en la Quinta Avenida, una calle llena de establecimientos comerciales, y para asegurarse de que destacase entre los demás Miss Arden decidió pintar la puerta de suSalón de Belleza de un llamativo tono rojo.
Detrás de esa puerta roja que se ha convertido en todo un símbolo de la marca, las clientas, entre ellas Marilyn Monroe, se encontraban con un lujoso salón de belleza de tres habitaciones. Allí, su dueña hacía de todo: desde aplicar los tratamientos faciales hasta barrer el local pasando por la invención de nuevos productos, paquetes y servicios.Elizabeth Arden estaba convencida de que la belleza no debería ser una envoltura de maquillaje, sino una cooperación entre la ciencia y la naturaleza en beneficio del desarrollo de las mejores cualidades naturales de una mujer. Por eso y como no estaba satisfecha con las cremas espesas y grasosas de aquella época fue la primera en aportar un enfoque científico a las fórmulas para el cuidado de lapiel. Contrató a un químico para que desarrollase una crema con la textura ligera de la nata batida.
El resultado fue el primer producto de su clase: una crema de belleza altamente eficaz con la textura del merengue y una atrayente fragancia. La denominó “Venetian Cream Amoretta”.
Más tarde, como consideraba que las lociones de aquella época eran demasiado fuertes, se embarcó en eldesarrollo de un producto balsámico llamado Elizabeth Arden Ardena Skin Tonic. Ésta fue una de sus primeras e innovadoras estrategias de marketing, era la primera vez que el nombre de una empresa y el de su fundadora, se incorporaban al nombre de un producto.
Poco a poco fue ampliando su línea de lujosos productos de “Belleza Total” lo que unido a sus originales iniciativas de marketing no tardaronen poner el nombre Elizabeth Arden a la vanguardia de la industria, ganándose el respeto de las consumidoras por la marca. De ese modo nació la industria de la belleza estadounidense. En su primer viaje a París en 1914, Arden se fijó en las elegantes mujeres de esta ciudad y constató que éstas asistían al teatro y a la ópera con las pestañas pintadas y colorete en las mejillas.
De regreso aNueva York, se dedicó a formular los primeros coloretes, polvos de color, máscara de pestañas y sombra de ojos de las mujeres estadounidenses, así, en poco tiempo el maquillaje, hasta entonces reservado a las actrices de teatro, se convirtió en el último grito de la moda entre las grandes damas de la sociedad. Día a día Elizabeth Arden iba abriendo camino y buscaba nuevas formas de promocionar susproductos.
En 1917, ofreció los primeros cosméticos de tamaño de viaje, un año más tarde fue la primera en el negocio de la cosmética en impartir formación y en utilizar un equipo de demostradoras y vendedoras y en menos de 10 años la marca se convirtió en el líder de la industria de la cosmética vendiendo, en 1925, productos por valor de 2 millones de dólares.
Los ingresos se duplicaron enunos años y en 1929, recibió y rechazó rotundamente una oferta de 15 millones de dólares por la empresa. La señora reconoció en 1930 que sólo había tres nombres estadounidenses conocidos en todos los rincones del mundo: las máquinas de coser Singer, la Coca-Cola y Elizabeth Arden.
En los años treinta, Miss Arden introdujo una de sus ideas más revolucionarias: una paleta de colores para máscara...
En la ciudad de los rascacielos fue contratada como cajera en un exclusivo salón de estética, donde aprendió rápidamente todos los secretos del oficio.
En dos años, con la experiencia adquirida y un préstamo de 6.000 dólares que le hizo su hermano,Florence abrió su primer salón de belleza, en 1910, bautizándolo como “Elizabeth Arden”, nombre que desde ese momento adoptó ella misma y que se inspiraba en el título de un poema de Tennyson, Enoch Arden.
El local estaba situado en la Quinta Avenida, una calle llena de establecimientos comerciales, y para asegurarse de que destacase entre los demás Miss Arden decidió pintar la puerta de suSalón de Belleza de un llamativo tono rojo.
Detrás de esa puerta roja que se ha convertido en todo un símbolo de la marca, las clientas, entre ellas Marilyn Monroe, se encontraban con un lujoso salón de belleza de tres habitaciones. Allí, su dueña hacía de todo: desde aplicar los tratamientos faciales hasta barrer el local pasando por la invención de nuevos productos, paquetes y servicios.Elizabeth Arden estaba convencida de que la belleza no debería ser una envoltura de maquillaje, sino una cooperación entre la ciencia y la naturaleza en beneficio del desarrollo de las mejores cualidades naturales de una mujer. Por eso y como no estaba satisfecha con las cremas espesas y grasosas de aquella época fue la primera en aportar un enfoque científico a las fórmulas para el cuidado de lapiel. Contrató a un químico para que desarrollase una crema con la textura ligera de la nata batida.
El resultado fue el primer producto de su clase: una crema de belleza altamente eficaz con la textura del merengue y una atrayente fragancia. La denominó “Venetian Cream Amoretta”.
Más tarde, como consideraba que las lociones de aquella época eran demasiado fuertes, se embarcó en eldesarrollo de un producto balsámico llamado Elizabeth Arden Ardena Skin Tonic. Ésta fue una de sus primeras e innovadoras estrategias de marketing, era la primera vez que el nombre de una empresa y el de su fundadora, se incorporaban al nombre de un producto.
Poco a poco fue ampliando su línea de lujosos productos de “Belleza Total” lo que unido a sus originales iniciativas de marketing no tardaronen poner el nombre Elizabeth Arden a la vanguardia de la industria, ganándose el respeto de las consumidoras por la marca. De ese modo nació la industria de la belleza estadounidense. En su primer viaje a París en 1914, Arden se fijó en las elegantes mujeres de esta ciudad y constató que éstas asistían al teatro y a la ópera con las pestañas pintadas y colorete en las mejillas.
De regreso aNueva York, se dedicó a formular los primeros coloretes, polvos de color, máscara de pestañas y sombra de ojos de las mujeres estadounidenses, así, en poco tiempo el maquillaje, hasta entonces reservado a las actrices de teatro, se convirtió en el último grito de la moda entre las grandes damas de la sociedad. Día a día Elizabeth Arden iba abriendo camino y buscaba nuevas formas de promocionar susproductos.
En 1917, ofreció los primeros cosméticos de tamaño de viaje, un año más tarde fue la primera en el negocio de la cosmética en impartir formación y en utilizar un equipo de demostradoras y vendedoras y en menos de 10 años la marca se convirtió en el líder de la industria de la cosmética vendiendo, en 1925, productos por valor de 2 millones de dólares.
Los ingresos se duplicaron enunos años y en 1929, recibió y rechazó rotundamente una oferta de 15 millones de dólares por la empresa. La señora reconoció en 1930 que sólo había tres nombres estadounidenses conocidos en todos los rincones del mundo: las máquinas de coser Singer, la Coca-Cola y Elizabeth Arden.
En los años treinta, Miss Arden introdujo una de sus ideas más revolucionarias: una paleta de colores para máscara...
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