biografia

Amancio Ortega Gaona
Historia de la marca ZARA
ZARA es la mayor compañía de moda española y una de las principales empresas internacionales. Pertenece al grupo Inditex y fue fundada por Amancio Ortega.
Zara fue fundada en 1975 por Amancio Ortega, un modesto empresario gallego que se decidió a ampliar su pequeña fábrica de Arteixo abriendo una tienda en La Coruña. Desde aquel momento Zara sefue convirtiendo en un referente de la moda joven española hasta llegar a ser la marca más famosa.
La historia de Zara es la historia de un éxito. Desde que Zara abrió las puertas de su primera tienda en La Coruña en 1975 su crecimiento ha sido imparable. Al comienzo de su expansión, Zara comenzó a extenderse por las principales ciudades gallegas: Vigo, Lugo, Santiago, Ourense… sólo en los cincoprimeros años de vida, es decir, entre 1975 y 1980.
En 1986 ya estaban funcionando tiendas Zara en las principales capitales españolas: Valladolid, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia, Madrid, Bilbao o Málaga.
En la actualidad Zara cuenta con 331 tiendas repartidas por toda la geografía española.
ZARA en el Mundo
En el año 1988 Zara se decide a lanzarse al mercado internacional. Debido a sucercanía con el país vecino, Portugal, Zara recibía a jóvenes provenientes de ese país para comprar en sus tiendas de Vigo y La Coruña. Eso hizo que Portugal fuera el primer país en el que comenzó su proceso de internacionalización: Oporto fue la ciudad elegida.
Viendo el éxito obtenido en este primer paso, Zara se decidió a implantarse en el centro del mundo de la moda, y en 1988 cruzó elAtlántico y abrió su primera tienda en Nueva York. Al año siguiente el objetivo fue París. Estas dos ciudades colocaron a Zara como referente de la moda española.
El mayor proceso de expansión se llevó a cabo durante la década de los 90. En la actualidad Zara cuenta con 1.557 tiendas repartidas por todo el mundo: 1.059 en Europa, 48 en Estados Unidos y 77 en China, por poner algunos ejemplos.Pero Amancio Ortega, propietario de Zara, no se conformaba solamente con ella. Zara es el buque insignia de Inditex. Inditex es un grupo de negocios de moda en el que se reunen, además de Zara, firmas como Zara Kids, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe, que aunque tienen relación con el mundo de la moda, van destinadas a otros nichos de mercado. En el primersemestre de 2011 Inditex creció un 12%, llegando a unas ventas de 6.209 millones de euros.
Desarrollo de la marca
 Zara puede utilizar dos modos de extensión geográfica:
‒      La implantación directa:
‒      La franquicia


En La Coruña, cuando tenía 12 años, acompañó a su madre a comprar los víveres de la semana. El tendero se negó a fiarle de nuevo porque le debía ya dos pagos. Ese día,Amancio Ortega decidió ser rico, abandonó los estudios y se buscó un trabajo.
Lo recomendaron como mensajero en la camisería Gala, una tienda de ropa para la que hacía recados, domicilios y limpiaba escaparates. No tomaba vacaciones y trabajaba más de 50 horas a la semana. Ahorró mucho y compró una moto para agilizar su trabajo. Subió de cargo a dependiente de tienda, puesto que ocupó durante un buentiempo. Luego pasó a la cadena de almacenes La Maja, donde coincidió con sus hermanos. Allí conoció a Rosalía, su primera mujer. Con ella, sus hermanos y sus cuñadas, se embarcaron en la difícil empresa de montar su propio negocio.
Amancio había aprendido cómo era el movimiento de la industria textil, cómo se encarecía el producto a medida que pasaba por manos de los diferentes intermediarios. Élmismo compraba los insumos en Barcelona, las mujeres diseñaban cortaban y confeccionaban las prendas, y los hombres vendían a tiendas del sector con buenos precios. Su primer éxito de ventas: una bata para estar en casa.

Zara sus almacenes en las mejores esquinas de las grandes ciudades.
Trabajaba por partida doble: de día, en La Maja; de noche, en el salón de su casa para su propia...