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Teoría de los Usos y gratificaciones
Se consolidó en la década de los 60, gracias a la aportación de diversos autores como Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch.

Las Gratificaciones
Se parte de la idea de que todas las personas tienen ciertas necesidades que buscan permanentemente satisfacer.
En este sentido, los massmedia brindarían cierto tipo de gratificaciones que haríanposible la satisfacción de estas necesidades.

La pregunta clásica:
¨¿Qué es lo que hacen los medios a las personas?¨

Es sustituída por:
¨¿Qué hacen las personas con los medios?¨


‘Responderle a la Televisión’ por razones personales y sociales, es una
muestra clara y muy común de que las audiencias no son 'receptores pasivos’.
Ahora el Receptor tendría el poder…

“Ni siquiera el mensajedel más potente de los medios puede normalmente influenciar a un individuo que no lo utilice en el contexto socio-psicológico en el que vive” (Katz)
La eficacia de la comunicación masiva estaría determinada hasta cierto punto por los receptores.
Los receptores harían uso de los mensajes sólo en aquellos casos en que dichos mensajes funcionaran como gratificadores.
¿Cómo se estructuró laTeoría de Usos y Gratificaciones?
Primero, clasificaron las relaciones que establecían las personas con los medios en categorías conceptuales que condujeron a la creación de tipologías de las gratificaciones que podían ofrecer los medios.
Segundo, se hicieron intentos para explicar el modo en que la gente usa los medios con el fin de satisfacer sus necesidades
Katz, Blumler y Gurevitch determinancinco necesidades que son satisfechas a través del consumo de medios

•Evasión
•Entrega información
•Recreación, Ilusión
•Refuerzo de valores
- Sensación de pertenencia e identidad grupal

Evasión:
La situación social produce tensiones y conflictos, el consumo de los medios los atenúa.

Entrega información:
La situación social crea la conciencia de determinados problemas que exigenatención. La información sobre ellos puede buscarse en los medios.

Ilusión:
La situación social ofrece escasas oportunidades reales de satisfacer determinadas necesidades.
Estas necesidades se procuran satisfacer, de forma delegada, en los medios

Refuerzo de valores:
La situación social crea determinados valores.
Su satisfacción y su refuerzo son facilitados por las comunicaciones de masa.Sensación de pertenencia e identidad grupal
La situación social proporciona y determina expectativas de familiaridad, pertenencia e identidad con grupos sociales con consumos específicos
El consumir y disfrutar los mismos mensajes permite sostener la pertenencia a grupos sociales de referencia.

Otras Formas de Gratificación…
La sociedad cuenta con otros mecanismos distintos a lascomunicaciones masivas capaces de satisfacer las mismas necesidades que satisfacen los medios y, en esa medida, los receptores pueden optar entre unos u otros en la búsqueda de gratificación.

La gratificación puede provenir:
• De los contenidos de la comunicación (mensajes)
• Del disfrute de las propias características de las tecnologías mediáticas (placer estético audiovisual)

Críticas a La Teoríade Usos y Gratificaciones
La teoría sugiere implícitamente una "libertad de elección plena" por parte de los receptores.
Se obvia el hecho de que esta elección está predeterminada por lo que los medios "ofrecen", por una disponibilidad de contenidos, programas y formatos

A esta limitación habría que agregar una segunda, la del acceso real de la población a los distintos medios.
Es obvio quela teoría de los usos y las gratificaciones no tiene en cuenta el acceso desigual a las fuentes potenciales de “gratificación” massmediática

La teoría parte de la suposición de que los receptores deciden individualmente cuál es la mejor alternativa que la sociedad les brinda para satisfacer sus necesidades.
No toma en cuenta que, de hecho, la propia estructura sociocultural proporciona...