Biografias

EL VALS PERUANO











Trabajo presentado por
LEIDY JOHANA BALLESTEROS
NATALIA POLANCO RUBIANO
MARTHA LUCIA LOPEZ








Al Licenciado FLAVIO MEJIA
En la asignatura deMERCADEO I













UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE CONTADURIA PÚBLICA
2013
EL VALS PERUANO


Idea Principal: LosEstilos de Vida como herramienta de Segmentación.

La forma de segmentación de mercados más usados en Perú es la segmentación por clases sociales, cuyo punto de partida es la capacidad económica delos individuos, pero este método no ha sido muy útil toda vez que a la hora de comer, divertirse y vestirse, los gustos de las personas no dependen de la condición económica y/o estrato social.
A lolargo del tiempo En 1996, Arellano Marketing realizó en Perú el primer estudio de Estilos de Vida con validez estadística en un país latinoamericano. Años después, en el 2005, se llevó a cabo el mismoestudio en México.
El principal objetivo de este estudio, fue dar a conocer el comportamiento de los individuos como resultado de la interacción de muchas variables que observadas desde laperspectiva funcional y sistémica de una sociedad de consumo crean una suerte de “personalidad grupal”.
Esta “personalidad grupal”, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como “una manera de ser y decomportarse compartida por un grupo significativo de personas de una sociedad, que se parecen entre sí por sus características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento einfraestructura, entre otras” (Arellano 2000).
La clasificación de los estilos de vida en países latinos como Perú serían las siguientes: las conservadoras, los progresistas, los sobrevivientes, lostrabajadores, los adaptados, los afortunados, los emprendedores, los tradicionales y los sensoriales.
Los estilos de vida que se encontrarían son muchos ya que cada quien es muy diferente y tienen...