biografias



LA

PUBLICIDAD










Laura Moreno Caballero 4ºB
Índice


1. HISTORIA.
2. TIPOS DE MEDIO DE COMUNICACIÓN.

























1. HISTORIA

La publicidad es equivalente a la aparición del comercio, por lo cual podríamos confirmar que es tan antigua como él.Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todas las señales hacen pensar así,en la Grecia Clásica, fue donde los primeros comerciantes tienen una vida ambulante. En su caminar constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la publican, la gritan, de estas formas u otras la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende alImperio Romano, donde aparece la "Enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la forma del texto escrito: El "álbúm" y el "libellus". El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blancoque sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos equilibrados , venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para sugerir a la revolucion o a la lucha.
En la Edad Media aparece el"pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en descenso, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha porindependizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para susclientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve favorecido con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de lapublicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.
En síntesis, el caminar constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y aparece la publicidad por primera vez. En el Imperio Romano aparecen el Albúm y el Libellus. En la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, lapublicidad toma asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como financiación. Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo auge, potenciada por los nuevos medios de comunicación.
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2. MEDIOS DE TRANSMISIÓN DE LA PUBLICIDAD.
Con el...