BISURTERIA

TIPOS DE SEGMENTACION

Características personales del consumidor – Factores de segmentación

Factor Variables ComentariosBases de segmentación
Variables de segmentación seleccionadas
Segmentación Geográfica

Región
Norte, sur, este, oeste.

Tamaño de la ciudad
Áreas metropolitanas más importantes,pequeñas ciudades, pueblos.

Densidad de población
Urbana, suburbana, fuera del área urbana, rural.

Clima
Templado, caliente, húmedo
Segmentación
Demográfica
Edad
Menores de 11 años, de 12 a 17, de18 a 34, de 35 a 49, de 50 a 64, de 65 a 74, 75+

Sexo
Masculino, femenino

Estado civil
Soltero, casado, divorciado, unión libre, viudo

Ingreso
Inferior a 15.000, de 15.000 a 24.999, de25.000 a 39.9999, de 40.000 a 64.999, 65.000+

Educación
Preparatoria incompleta, graduado de preparatoria, universidad incompleta, graduado en universidad, postgrado.

Ocupación
Profesional,trabajadores manuales, oficinistas, agrícolas.
Bases de segmentación
Variables de segmentación seleccionadas
Segmentación
Sicológica –
psicogeográfica

Necesidades de motivación
Casa, seguridadfísica y moral, afecto, sensación de autoestima.

Tipo de personalidad
Extrovertida, introvertida, agresivos, quejumbrosos.

Percepción
Bajo riesgo, riesgo moderado, alto riesgoAprendizaje-Involucramiento
Poco involucramiento, alto involucramiento

Actitudes
Actitud positiva, actitud negativa

Psicografía (Estilo de vida)
Libertinos, rectos, conservadores, buscadores de status.Segmentación
Socio - cultural

Cultura
Estadounidense, italiana, china, mejicana


Subcultura
Religión
Judía, católica, protestante, otra.


Raza –
Origen étnico
Afro estadounidense,caucásico, oriental, hispánico.

Clase social
Baja, mediana, superior


Estilo de vida familiar
Solteros, recién casados, nidos vacíos
Segmentación
Relacionada con el uso
Intensidad de uso...