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UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS UAPA
VICERRECTORIA ACADEMICA ESCUELA DE NEGOCIOS PROGRAMA DE LA ASIGNATURA MERCADOTECNIA I
CARRERAS QUE TRABAJAN ESTA ASIGNATURA

   

Mercadeo Contabilidad Empresarial Administración de Empresas Administración de Empresas Turística
DATOS REFERENCIALES

AREA DE FORMACION

CUATRIMESTRE

CLAVE

PRE-REQ

CREDITOS

CARGA HORARIA

HORASTEORICAS

HORAS PRACTICAS

HORAS INTERACCION TUTORIAL (HAT)

HORAS DE ESTUDIO INDEPENDIENTE (HEI)

GENERAL

3º y 5º

MER-133

BR.

4

5

3

2

24

96

PRESENTACION DE LA ASIGNATURA
Esta asignatura constituye la introducción a los conceptos generales de la mercadotecnia. Presenta el alcance e importancia de la mercadotecnia en el contexto empresarial. Promueve elreconocimiento y valoración de las estrategias mercadadológicas como herramientas generadoras de clientes leales a la empresa. Hace hincapié en la fundamentación teórica de la mercadotecnia y su aplicación en los mercados de consumo y negocios, la segmentación de mercados, los sistemas de información mercadológicos, así como, la presentación de un balance comercial equilibrado para lograr la satisfacción delos clientes y el crecimiento de las utilidades en las organizaciones de hoy.

SABERES PREVIOS
     Comprensión del proceso administrativo Manejo de las variables económicas Apertura hacia la toma de decisiones administrativas Manejo de aplicaciones informáticas y entorno virtuales Capacidad reflexiva y analítica

INTENCION EDUCATIVA
 Aporta estrategias modernas en la gestión de lamezcla de mercadotecnia: Producto, Precio y Plaza y Promoción,
proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones, logrando al máximo la satisfacción de los clientes.

COMPETENCIAS DEL PERFIL PROFESIONAL Competencias generales  Promueve acciones para motivar y conducir a metas comunes en proyectos relacionados con su labor profesional.
   Exhibe compromiso éticoen todas las acciones de su quehacer profesional. Aplica acciones para organizar y planificar el tiempo en las actividades propias de su quehacer profesional planificar el tiempo. Propicia el trabajo cooperativo y colaborativo como vía de aprovechamiento de las potencialidades colectivas.

Competencias específicas
   Analiza los fundamentos teóricos de la mercadotecnia, acorde con losplanteamientos de diversos autores. Aplica estrategias modernas en la gestión de la mezcla de mercadotecnia, proyectando las organizaciones hacia la eficiencia y eficacia en sus operaciones. Aplica estrategias para la captación y retención de clientes a través de la prestación de servicios.

RDAESTA ASIGNATURA

COMPETENCIAS CONCRETAS DE LA ASIGNATURA
        Describe la concepción,naturaleza y utilidad de la mercadotecnia en el contexto empresarial y social. Analiza la incidencia del ambiente interno y externo de la organización en el quehacer de la mercadotecnia. Evalúa las oportunidades y amenazas de la mercadotecnia en los mercados globales de hoy. Describe las características del mercado de consumo y el proceso de decisión de compra en ese entorno. Explica la naturaleza yalcance de los mercados de negocios y los factores que inciden en las actividades comerciales de los mismos. Aplica estrategias mercadológicas para lograr segmentaciones y posicionamientos en mercados de consumo e industriales. Diseña y Aplica investigaciones de mercados para la toma de decisiones. Identifica y aprovecha aplicaciones tecnológicas en las actividades de la mercadotecnia.

DETALLES DECONTENIDOS POR UNIDADES Y ACTIVIDADES – PRIMERA SEMANA
TEMAS O UNIDADES ACTIVIDADES DE INTERACCION TUTORIAL (Presencial /Virtual) 1.- Acogida a los y las participantes, presentación de el/la facilitador/a, presentación de los participantes, del programa de la asignatura y la metodología de trabajo. Se motiva e importancia la asignatura. 2.- Lluvias de ideas para identificar los saberes previos...