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Etude qualitative – Marketing

Objectif : qu’est-ce que la wii a changé dans la manière de jouer aux jeux vidéo?
Cible : sexe : fille / garçon - âge : 18 / 25 ans et les 45 / 55 ans

Guide dediscussion en 4 étapes :

1 – Discussion centrée sur ce que le consommateur connait de la Wii
* Jouez-vous à des jeux ? quels sont vos types de jeux ?
* Connaissez-vous la Wii ? Quellesconsoles avez-vous ?
* Qu’aimez/detestez-vous dans la Wii ? pourquoi ?
* A quelle fréquence jouez-vous ?
* Connaissez-vous l’Histoire de Nintendo, ses concurrents, ses accessoires, sonfonctionnement ?

2 – Discussion centrée sur l’environnement du consommateur
* Lorsqu’on vous évoque le nom Wii, qu’est-ce qui vous viens à l’esprit ?
* Dans quelle ambiance avez-vous jouez pour lapremière fois ?
* Avec qui ? dans quelle ambiance, et où ?

3 – Discussion dirigée en mettant à l’aise l’interlocuteur, en lui faisant fermer les yeux
* Imaginez une soirée Wii, qu’est-ceque c’est ? Quels gens sont présents à cette soirée ? quel genre de musique y a-t-il ?
* Si la Wii était une personne, elle serait comment ? habillée comment ? elle parlerait comment ? elle secomporte comment ?

4 – Discussion qui a ensuite pour but de synthèse
* Mais vous m’aviez dit que… alors que vous aviez dit au début… sauriez-vous expliquez ce changement d’opinion ?
* Dernièrequestion : imaginez que vous êtes chargé de développer la Wii sur la base de ce qu’elle est déjà, qu’essayerez-vous d’innover sur ce secteur ?

Ne pas oublier dans le guide le système del’antonoire, et la face émergée et submergée de l’Ice Berg.

Laurène ARNOULT
Alexandre DAY
Ludovic DUFOUR
Romain DOUCET
Simon ACQUAVIVA

Redéfinition de la cible (plus précise) en définissant des critèresprécis.
En quoi la wii est-elle une évolution dans la manière de jouer ?
Emettre des hypothèses. Le type de jeux etc…

Redéfinition de la cible :

Des critères précis :
* Possesseur...