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ufeffUniversidad Diego Portales
Facultad de Comunicación y Letras
Escuela de Publicidad
Teoría de la comunicación masiva
Profesor: Ximena Correa
Ayudante: Marta González
Alumna: Daniela Cabezas.
Hoy en día, estamos sumergidos en una Sociedad que se clasifica como “Sociedad de Masas”, la mayoría de los chilenos contamos con todos los aparatos tecnológicos con los que trabajan los medios decomunicación, nos referimos a: radio, computador + internet, televisión, celular, etc. En muchos de estos casos son más de uno por casa. La tecnología va de la mano con los mass media, es el aparato que permite transmitir sus mensajes para nosotros; es una vía de entretención e información pero, ingenuamente no nos damos cuenta que son estos, los aparatos que nos manipulan y nos tienen pasivamentehoras frente a ellos. Frente a esta realidad, se realizará un ensayo a continuación sobre este tema: ¿Qué realmente transmiten los medios?
Si nos ponemos a analizar los mensajes que transmiten, no varían mucho, es repetitivo, poco original, es escuchar y ver una secuencia en serie. Es aquí donde aparecen los “clichés” el gran enemigo de la creatividad y originalidad. Por supuesto ellos seesfuerzan por que no nos demos cuenta, los “adornan” de diferentes maneras, utilizando otros colores, música, palabras y finalmente disfrazan algo que ya hemos visto y escuchado cientos de veces pero esta vez lo presentan como “LO NOVEDOSO”, “LO ÚLTIMO”,”LO NUEVO”.
Salta la pregunta: ¿Por qué repiten los mensajes de manera diferente?, porque nos quieren inculcar una norma, sus clasificaciones delmundo, una ideología finalmente, ya que hacen surgir un nuevo modelo cultural; una industria cultural.
Como somos receptores pasivos no nos percatamos que tras años de ver y escuchar estos mensajes, involuntariamente interiorizamos esos valores y definimos en que categoría estamos y cuál es nuestro rol en la sociedad. Lo más maligno de todo, es que estos mensajes están ya pensados por los grupospoderosos de nuestro país, nos están conteniendo.
Los profesiones que generan este nuevo modelo, que alimenta a la industria cultural son generalmente todo comunicador como: músicos, comunicadores, periodistas y los publicistas. Estos últimos tienen un rol fundamental en la entrega de normas e información para estar en el “mundo correcto” sobre todo con la estandarización, ellos clasifican, organizany manipulan a sus clientes, saben cómo persuadirlo porque ya hay una investigación previa, ellos les muestran una realidad fantástica como una realidad cotidiana, ejemplos, la mamá que esta siempre arreglada, bien vestida y feliz limpiando la casa, ordenando, lavando; el papá siempre contento mirando su auto, los niños casi siempre rubios, jugando, riéndose todo amor y tranquilidad. Sonpersonajes clásicos en la publicidad, la mayoría de los comerciales cuentan con actores, rubios, altos, delgados, blancos, son un cliché.
Pero debemos ser justos, hay marcas que se salen de este sistema, por ejemplo, VIRGIN MOBILE, es una marca que juega mucho con el doble sentido, sus personajes no son modelos de revista ni pasarela, son más normales como el: “gordito peludo” ese que encontramos en lacalle, el metro, el supermercado en todas partes, de esta forma la empresa genera empatía con su audiencia, crea una cercanía. Si bien sus situaciones son fantásticas como el hombre que corre desnudo por todo Santiago, al menos ya se esfuerza por salir de los estereotipos de los personajes.
No todos los publicistas tienen libertad de acción, la empresa que contrata a la agencia, en sus pedidosestán los clichés, y es con eso que estos creativos o la mayoría de ellos luchan cada día, algunos lo consiguen y otros no, al fin y al cabo el que ingresa el capital es el que manda.
Ahora, enfocándonos nuevamente en lo que transmiten los medios, pero esta vez más específicamente los programas de TELEVISIÓN, nos gustaría analizar un cliché, una creencia social, un estigma que esta inculcado...