Blanco Madero
Páginas: 12 (2831 palabras)
Publicado: 18 de abril de 2011
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Blanco
Madero
Destilado de uva joven, transparente. Es un auténtico mezclador, produce el sabor original que está de moda al combinarse con cualquier jugo de frutas o refresco, la ya bien conocida "Fresca","La Auténtica Fresca". Un producto de gran aceptación por su versatilidad.
Se envasa en botellas de 900, 750, 500 y 250 ml.
Blanco Madero es un Parras (denominación deorigen de Coahuila, elaborado de uva.
Historia
▪ Fue líder en el mercado en Guadalajara
▪ Era un producto con gran aceptación al ser mezclado “la fresca”
▪ Producto de Casa Madero, fue la primera industria vinícola en América Latina en 1597 Coahuila.
Consumidores
Segmento 1:
Personas de 45 – 55 años de la zona metropolitana de Guadalajara de NSE alto, que consume BlancoMadero con sus amigos en sus casas o en el club después de jugar su deporte favorito. Es un segmento leal a la marca y tienen una actitud positiva hacia la misma. Dicho consumidor inicia su preferencia hacia Blanco Madero con el boom de éste, con la campaña publicitaria de la “FRESCA DE BLANCO MADERO”.
Proceso de decisión de compra:
• Reconocimiento de una necesidad: ganas de pasar unmomento agradable y relajante
• Búsqueda de información: referencias de amistades y campañas publicitarias
• Evaluación de alternativas: Blanco Madero es un destilado de uva único en su género, por lo que la competencia relacionada son los Rones y los Brandyes y lo evalúan en función al precio y las características intrínsecas del producto (mezclador).
• Decisión de compra: por logeneral la decisión de compra es tomada por los hombres cabeza de familia quienes se encargan de la compra de los vinos y licores de sus casas.
• Comportamiento post-compra: lealtad a la marca
Segmento 2:
Personas de 40 a 50 años de edad, de la Zona 3 de Nielsen, con un nivel socioeconómico medio, que consume Blanco Madero solo, en cantinas, restaurantes Familiares o centros botaderos. Esun segmento leal a la marca y tiene una actitud positiva hacia la misma. Este consumidor no tiene prejuicios sociales, sabe que Blanco Madero no es aspiracional pero si de buena calida sin embargo no ven al producto como un artículo de regalo.
Proceso de decisión de compra:
• Reconocimiento de la necesidad: Quieren tomar alcohol pero no tiene los ingresos suficientes para pagar unabebida cara.
• Búsqueda de información: referencias de amistades.
• Evaluación de alternativas: buscan entre los licores más económicos pero no sean tan corrientes.
• Decisión de compra: elige un producto económico pero conocido y de marca.
• Comportamiento post-compra: después de los excesos y la cruda por la revoltura de licores y dolor de cabeza toman una actitud negativahacia la marca.
Tendencias
Análisis del mercado
Las mujeres cada vez consumen más alcohol, la encuesta Nacional de adicciones 2002 refiere que el incremento de consumo fue en un 30% en la última década lo que significa un porcentaje muy alto para este mercado.
En otros estudios realizados por el Centro de Estudios de Alcoholismo y Adicciones de la U de G. revela que en Jalisco, de entrelos jóvenes de 14 y 20 años beben en la misma proporción que el mercado de las mujeres.
Mismo estudio reveló que 4 de 10 varones del mercado mencionado refieren ser consumidores de alcohol “cuando hay ocasión”, es decir, en fiestas, bodas, graduaciones, bailes, etc.
Por otro lado la proporción femenina es de 3 de cada 10.
Distribución hacia Consumidores Finales por NSE
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Se puedeapreciar en la gráfica anterior la distribución que tiene Blanco Madero hacia sus consumidores finales, tiene mayor número de consumidores en el NSE medio, ya que el consumidor de ese segmento sabe que blanco Madero es un producto de calida y es económico.
El 40% los distribuye a los consumidores de NSE bajo ya que lo piden por económico.
Clientes
Casa Madero vende directamente a los...
Blanco
Madero
Destilado de uva joven, transparente. Es un auténtico mezclador, produce el sabor original que está de moda al combinarse con cualquier jugo de frutas o refresco, la ya bien conocida "Fresca","La Auténtica Fresca". Un producto de gran aceptación por su versatilidad.
Se envasa en botellas de 900, 750, 500 y 250 ml.
Blanco Madero es un Parras (denominación deorigen de Coahuila, elaborado de uva.
Historia
▪ Fue líder en el mercado en Guadalajara
▪ Era un producto con gran aceptación al ser mezclado “la fresca”
▪ Producto de Casa Madero, fue la primera industria vinícola en América Latina en 1597 Coahuila.
Consumidores
Segmento 1:
Personas de 45 – 55 años de la zona metropolitana de Guadalajara de NSE alto, que consume BlancoMadero con sus amigos en sus casas o en el club después de jugar su deporte favorito. Es un segmento leal a la marca y tienen una actitud positiva hacia la misma. Dicho consumidor inicia su preferencia hacia Blanco Madero con el boom de éste, con la campaña publicitaria de la “FRESCA DE BLANCO MADERO”.
Proceso de decisión de compra:
• Reconocimiento de una necesidad: ganas de pasar unmomento agradable y relajante
• Búsqueda de información: referencias de amistades y campañas publicitarias
• Evaluación de alternativas: Blanco Madero es un destilado de uva único en su género, por lo que la competencia relacionada son los Rones y los Brandyes y lo evalúan en función al precio y las características intrínsecas del producto (mezclador).
• Decisión de compra: por logeneral la decisión de compra es tomada por los hombres cabeza de familia quienes se encargan de la compra de los vinos y licores de sus casas.
• Comportamiento post-compra: lealtad a la marca
Segmento 2:
Personas de 40 a 50 años de edad, de la Zona 3 de Nielsen, con un nivel socioeconómico medio, que consume Blanco Madero solo, en cantinas, restaurantes Familiares o centros botaderos. Esun segmento leal a la marca y tiene una actitud positiva hacia la misma. Este consumidor no tiene prejuicios sociales, sabe que Blanco Madero no es aspiracional pero si de buena calida sin embargo no ven al producto como un artículo de regalo.
Proceso de decisión de compra:
• Reconocimiento de la necesidad: Quieren tomar alcohol pero no tiene los ingresos suficientes para pagar unabebida cara.
• Búsqueda de información: referencias de amistades.
• Evaluación de alternativas: buscan entre los licores más económicos pero no sean tan corrientes.
• Decisión de compra: elige un producto económico pero conocido y de marca.
• Comportamiento post-compra: después de los excesos y la cruda por la revoltura de licores y dolor de cabeza toman una actitud negativahacia la marca.
Tendencias
Análisis del mercado
Las mujeres cada vez consumen más alcohol, la encuesta Nacional de adicciones 2002 refiere que el incremento de consumo fue en un 30% en la última década lo que significa un porcentaje muy alto para este mercado.
En otros estudios realizados por el Centro de Estudios de Alcoholismo y Adicciones de la U de G. revela que en Jalisco, de entrelos jóvenes de 14 y 20 años beben en la misma proporción que el mercado de las mujeres.
Mismo estudio reveló que 4 de 10 varones del mercado mencionado refieren ser consumidores de alcohol “cuando hay ocasión”, es decir, en fiestas, bodas, graduaciones, bailes, etc.
Por otro lado la proporción femenina es de 3 de cada 10.
Distribución hacia Consumidores Finales por NSE
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Se puedeapreciar en la gráfica anterior la distribución que tiene Blanco Madero hacia sus consumidores finales, tiene mayor número de consumidores en el NSE medio, ya que el consumidor de ese segmento sabe que blanco Madero es un producto de calida y es económico.
El 40% los distribuye a los consumidores de NSE bajo ya que lo piden por económico.
Clientes
Casa Madero vende directamente a los...
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