Blended Marketing
Páginas: 2 (363 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2015
Blended marketing
Tengo la sensación de que cuando hoy se habla o se escribe de marketing, todo es marketing on line. Me da la impresión de que no pocos (profesionales y los que no loson) piensan que el marketing tradicional (off line) se ha quedado anticuado, que es algo obsoleto; no "vende". El creciente interés por todo lo que tiene que ver con internet ha generado un especial disposiciónhacia el nuevo marketing, el de moda, el e-marketing.
Ante esta circunstancia y cuando se requiere mi opinión a tal efecto, y parafraseando a Vujadin Boscov, siempre contesto lo mismo: "marketinges marketing" y sólo hay uno.
El marketing es y ha de ser una actividad viva, dinámica, punta de lanza de la innovación y por eso ha de ser creado para utilizar los nuevos canales, lasnuevas vías que acerquen las marcas y los productos al mercado, a los individuos.
¡Internet es un canal sin duda importante, pero no es exclusivo, ni excluyente!
El marketing on line y off line han de formar un"todo" y serán las circunstancias (mercado, target, objetivos, presupuestos,….) las que determinen los medios a utilizar.
Personalmente, estoy convencido y creo que internet únicamente es un nuevocanal, una nueva vía para llegar a nuestro objetivo, que no es otro que el cliente.
En esta maraña de términos, normalmente ingleses, que utilizamos para definir las distintas áreas o actividades delmarketing, hay uno que me parece especialmente acertado: BLENDED MARKETING (término acuñado por la IE Business School) cuya traducción al español podría ser "marketing mezclado", que no es otra cosaque una combinación de técnicas del marketing tradicional implementadas a través de las nuevas herramientas, dos mundos a los que han querido separar, pero que han nacido y permanecerán unidos.
El Blended Marketing es el paso natural que se produce de las acciones aisladas en el mundo off line a la acción conjunta e integral en el mundo on line, pero manteniendo la esencia de una buena...
Tengo la sensación de que cuando hoy se habla o se escribe de marketing, todo es marketing on line. Me da la impresión de que no pocos (profesionales y los que no loson) piensan que el marketing tradicional (off line) se ha quedado anticuado, que es algo obsoleto; no "vende". El creciente interés por todo lo que tiene que ver con internet ha generado un especial disposiciónhacia el nuevo marketing, el de moda, el e-marketing.
Ante esta circunstancia y cuando se requiere mi opinión a tal efecto, y parafraseando a Vujadin Boscov, siempre contesto lo mismo: "marketinges marketing" y sólo hay uno.
El marketing es y ha de ser una actividad viva, dinámica, punta de lanza de la innovación y por eso ha de ser creado para utilizar los nuevos canales, lasnuevas vías que acerquen las marcas y los productos al mercado, a los individuos.
¡Internet es un canal sin duda importante, pero no es exclusivo, ni excluyente!
El marketing on line y off line han de formar un"todo" y serán las circunstancias (mercado, target, objetivos, presupuestos,….) las que determinen los medios a utilizar.
Personalmente, estoy convencido y creo que internet únicamente es un nuevocanal, una nueva vía para llegar a nuestro objetivo, que no es otro que el cliente.
En esta maraña de términos, normalmente ingleses, que utilizamos para definir las distintas áreas o actividades delmarketing, hay uno que me parece especialmente acertado: BLENDED MARKETING (término acuñado por la IE Business School) cuya traducción al español podría ser "marketing mezclado", que no es otra cosaque una combinación de técnicas del marketing tradicional implementadas a través de las nuevas herramientas, dos mundos a los que han querido separar, pero que han nacido y permanecerán unidos.
El Blended Marketing es el paso natural que se produce de las acciones aisladas en el mundo off line a la acción conjunta e integral en el mundo on line, pero manteniendo la esencia de una buena...
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