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TRABAJO / BLOG
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• Deben armar grupos de 6 personas.
• El equipo debe seleccionar un producto del siguiente listado de marcas:
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Súper Pollo
Super cerdoRevista Empresa & Poder

Un integrante de cada grupo deberá mandar un mail a adiaz3@uc.cl con los nombres de los
integrantes y sus dos preferencias de marca para realizar el trabajo.
 Estaspreferencias serán tomadas en cuenta a la hora de asignar los grupos, sin embargo
de ocurrir que una marca tenga exceso de demanda, estos cupos se otorgarán
aleatoriamente.
 Quienes no entreguen sus gruposen el plazo o no tengan grupo, se asignarán automática
y aleatoriamente.
El plazo de entrega de los grupos y preferencias es hasta el lunes 30 de Septiembre a las 23:59
horas.
• El equipo debetrabajar en un análisis crítico de la estrategia de marketing de la marca y/o
categoría, el cual consiste en la identificación de sus fortalezas y debilidades en relación a
segmentación, posicionamientoy mix comercial (4P), y debe proponer recomendaciones
específicas y viables para hacer frente a las deficiencias detectadas y/o mejorar la estrategia de
marketing.
• En términos prácticos elproyecto debe abordar como mínimo las siguientes preguntas:
1) ¿Cuál es el segmento objetivo al cual se dirige la marca? Es el más adecuado? ¿Por qué?
2) ¿Cuál es el posicionamiento de la marca? ¿Esdiferenciado? ¿Por qué?
3) ¿Cuál es la estrategia de marca? ¿Es la más adecuada? ¿Por qué?
4) ¿Cuál es el mix comercial propuesto (producto, precio, comunicación y distribución)?
5) ¿Puede identificarcualquier defecto u oportunidades de mejora en ella? • El trabajo debe
entregar recomendaciones concretas de mejora en todos los aspectos antes mencionados
(segmentación, posicionamiento, marca,precios, comunicación, producto y distribución).

El trabajo consta de 2 post y una presentación final ante el curso.
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Para la primer post, un integrante del grupo deberá postear en...