Blogmarketing

BLOGMARKETING: Manual de buenas prácticas
Eva Sanagustín Fernández

Blogmarketing: Manual de buenas prácticas

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Contenidos


¿Por qué?
Definición de blogmarketing



¿A quién?
Selección de bloggers: tema y popularidad



¿Cómo?
Redacción y envío del mensaje



A esperar
Respuestas posibles: que lo ignore o que responda



Mantente siempre escuchandoSeguimiento obligado: privado y público



Licencia Creative Commons
Atribución. No comercial. Compartir igual.

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¿Por qué?
En Blogmarketing: Manual de buenas prácticas se da por comprendida la
importancia de la blogosfera como creadora de opinión y como elemento
influenciador en las decisiones de compra de clientes potenciales.
Paralos que aún necesiten pruebas, el Estudio sobre los usos, percepciones y
tendencias de la blogosfera en España publicado por Zed digital en abril de
2007 demuestra la necesidad de participar en la conversación sobre tu
empresa o marca:
“Un 44,1% admite estar dispuesto a cambiar su marca habitual por
un comentario negativo leído en un blog.
Un 39,2% admite haber comprado algún producto oservicio por
haber leído un buen comentario en un blog.”

¿Cómo incentivar entonces la publicación de información positiva en un blog?
Utilizando servicios de reseñas retribuidas (como Zync, ReviewMe o Pay per
post) o haciendo buen uso del blogmarketing.

El término blogmarketing hace referencia a la
petición de empresas a bloggers para que hablen de
sus productos o servicios.
Gracias a esteuso publicitario de los blogs se consigue captar la atención
primero de los bloggers y después de sus lectores, generando ruido alrededor
de un producto o marca.
Este ruido puede posicionar la empresa favorablemente tanto en buscadores
como en la mente del consumidor. Para evitar el resultado contrario, hay que
analizar previamente a quién contactar.
Hay más de 100 millones de blogspoblando la blogosfera... ¿a quién me
dirijo?

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¿A quién?
Hay dos factores que determinan el proceso de selección de los bloggers a los
que contactar: su tema y su popularidad. El primero determinará el tipo de
personas a las que quieres llegar, el segundo a cuántas puede llegar a
alcanzar tu mensaje.
El tema
Para captar la atención delblogger, la noticia que quieres difundir (la excusa
para escribirles) ha de estar alineada con el tema del blog. No hacer esta
distinción previa es una pérdida de tiempo, tanto para ti como para el
blogger, además de considerarse spam.
El tema del blog define a sus lectores y, por lo tanto, hay que buscar aquellos
que estén alineados con el target comercial del producto a comunicar. Hay
blogsprácticamente de todos los temas lo que permite segmentar el mensaje.
Una temática que va ganando fuerza en esta selección es la de blogs
dedicados al marketing. De esta manera, no sólo se avisa de un nuevo
producto, también de las acciones de promoción y tanto la agencia como la
empresa obtendréis notoriedad.
La popularidad
Los lectores de un blog crean una comunidad a alrededor de un blogporque
comparten interés y punto de vista de un tema concreto con el blogger. A
mayor concentración de lectores y visitantes, mayor es su popularidad.
La viralidad que buscas se consigue cuando el mensaje se difunde desde un
blog con mucha audiencia o, lo que es lo mismo, con lectores que confían en
su criterio y replican la noticia.
Ya tengo un hecho noticiable y sé a quién me dirijo... ¿cómose lo digo?

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¿Cómo?
Cada día los bloggers reciben más mensajes promocionales. Para que el tuyo
destaque entre los demás ha de tener una cuidada redacción, opcionalmente
también se puede incluir un gancho para llamar su atención. Ten en cuenta
además que la manera en que realices el envío puede deshacer cualquier
técnica previa de...