Blogs De Moda Encarna

Edita
FUNDIT - Escola Superior de Disseny ESDi
Sabadell, Noviembre 2012
c/Marquès de Comillas, 81-83
08202 Sabadell
Tel. 93 727 48 19
www.esdi.es

Blogs de moda:
un análisis semiótico
Encarna Ruiz Molina, 2012

Edición i coordinación
Gemma Gómez
ESDi - Unitat de Teoria i Anàlisi del Disseny
Colección
Design Knowledge & Future
Director Llorenç Guilera
Diseño portada
Bibiana Casassas
MaquetaciónBibiana Casassas
Impresión
Talleres Gráficos VIGOR, S.A.

ISBN. 978-84-936165-7-1
Dipósito legal. B-31886-2012

(La moda en la red: análisis socio semiótico de los blog de moda)

A mis padres, Antonio y Encarna
A mi marido Javier y a mis hijas Lucía, Helena y Marina
Su apoyo incondicional han hecho posible este trabajo

ÍNDICE DE CONTENIDOS

Índice de contenidosPRESENTACIÓN......................................................................... 11
PRÓLOGO................................................................................... 13
RESUMEN.................................................................................... 15
ABSTRACT.................................................................................. 17INTRODUCCIÓN....................................................................... 19
CAPÍTULO 1. REVISIÓN DEL CONCEPTO MODA............ 27
1.1. Definición terminológica.........................................27
1.2. La moda como sistema social..................................30
1.3. La indumentaria y el adorno como
referente cultural.....................................................35
1.4. El poder comunicativo de la moda..........................39CAPÍTULO 5. ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS ................ 98
5.1. Resultados del análisis cuantitativo................................. 98
5.2. Resultados del análisis cualitativo.................................... 123
5.2.1. Blog revista Vogue España...................................... 126
5.2.2. Blog Keep the beat (Mango)..................................... 145
5.2.3. BlogTrendencias..................................................... 158
5.2.4. Blog No me mires.................................................... 165
CAPÍTULO 6. CONCLUSIONES............................................. 173
CAPÍTULO 7. NUEVAS VÍAS DE ESTUDIO......................... 186
CAPÍTULO 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.............. 187

CAPÍTULO 2. INDUMENTARIA Y GLOBALIZACIÓN....... 45
2.1. La globalizacióncomo concepto.............................45
2.2. La empresa red y el mercado global........................49
2.3. Las empresas de la moda en el mundo Global........52
CAPÍTULO 3. LA INDUMENTARIA EN LA RED.................. 60
3.1. El fenómeno blog. La aparición de
nuevos formatos comunicativos...............................60
3.2. Los blogs de moda: entre el interés por la
estética y elnegocio.................................................67
CAPÍTULO 4. MARCO METODOLÓGICO........................... 79
4.1. Objetivos de la investigación...................................79
4.2. Metodología.............................................................79
4.2.1. Diseño y procedimientos..............................79
4.2.2. Análisis cuantitativo.....................................80
4.2.3.Análisis cualitativo.......................................87

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PRESENTACIÓN

El presente libro es la publicación del Proyecto Final de Máster
de Encarna Ruiz, titulado La moda en la red: análisis socio semiótico de
los blog de moda. A menudo los trabajos de máster tienen un interés
limitado al mundo académico, pero en este caso nos encontramos
con un trabajo que, además de la profundidadacadémica requerida, también reúne interés para la industria de la moda.
La investigación más habitual que se ha hecho en el ámbito de
la Moda es de tipo histórico. Cuando se ha hecho de tipo antropológico o sociológico, por razones bastante obvias, pocas veces
se ha centrado en las nuevas tecnologías de la información y las
comunicaciones. Más raramente, todavía, se ha dedicado a las
redes...