BLUCKLER

En Heineken la cerveza sin alcohol anteriormente se había intentado imponer con cervezas como amstel brew en arabia saudita y águila sin en España pero estas tenían problemas en su sabor y nuncase pensó en desarrollarlas a nivel internacional, posteriormente el interés del comité ejecutivo comenzó a aumentar en el 1986 cuando güines lanzo la cerveza sin alcohol kaliber.
Fue entonces cuandose doto de medios financieros un plan de desarrollo y comercialización, de la mano de directivos de desarrollo de marca de la central, directivos de desarrollo y de marketing entre otros paradesarrollar un producto no alcohólico con un sabor superior al de la competencia lanzándolo primeramente en Europa y luego en el resto del mundo.
Inicialmente se pensó en que el producto sería una nuevaversión de águila sin ya que este estaba perdiendo participación en el mercado a manos de su competencia cruzcampo sin; fue entonces la filial española la encargada de desarrollar el proyecto.
Elequipo trabajo por desarrollar una cerveza tipo “lager”, ya que este era el estilo más popular en toda Europa la cantidad de alcohol se fijo en 0.5%, los miembros del equipo empiezan a, notar que elsabor del producto mejoraba con, el contenido alcohólico y se realizaron cambios en el producto aumentando el contenido a 0.9% para los mercados de España y Francia y manteniendo el 0.5% para los demáspaíses.
Con este nuevo producto el objetivo era llegar a la gente de clase media y media alta que serían los primeros según el equipo en querer reducir su consumo de alcohol además buckler se dirigía agente entre 25-40 años que se pensaba que era la edad en que la gente se preocupaba más por su consumo de alcohol, así mismo el producto iba entonces dirigido a bebedores esporádicos y asiduos queeran aquellos que tenían mayor necesidad del producto.
Se realizaron investigaciones de mercado atraves de pruebas cualitativas y cuantitativas con las que se pudieron identificar que la gente tenía...